60 miljoner till turistmagneter

Det är på regeringens uppdrag som Tillväxtverket i samarbete med Visit Sweden ska arbeta för att stärka ett antal svenska besöksmål. Regeringen har avsatt 60 miljoner kronor som under en treårsperiod ska gå till att utveckla turistmål och göra dem mer attraktiva för utländska besökare.

Tillväxtverket fick in 40 ansökningar från platser i Sverige och valde ut fem av dem: Bohuslän, Kiruna, Stockholms skärgård, Vimmerby och Åre. Bakom ansökningarna står turismföretag tillsammans med aktörer från näringsliv och myndigheter.Artikeln fortsätter under annonsen

– Vi tror att de här fem har allra bäst förutsättningar att ytterligare växa på den internationella marknaden och också utvecklas till helårsdestinationer, säger Dennis Bederoff, projektledare på Tillväxtverket.

Enligt honom är det i dag bara storstäderna Stockholm, Göteborg och Malmö som har en någorlunda stark turism året runt.

– Dem vi har pekat ut är inte starka helårsdestinationer i dag. Målet med det här är att stärka existerande säsonger och bygga nya.

Regeringen ser turismen som en av Sveriges basnäringar. Denna satsning syftar till att få privata och offentliga aktörer på en plats att samverka för att förbättra turisternas upplevelser. För att få statligt stöd krävs att destinationerna själva satsar pengar.

Tillväxtverket bidrar med 10–12 miljoner kronor för respektive plats och pengarna ska inte användas till marknadsföring. Respektive område ska genomföra olika projekt och ansöka om pengar för dem.

– Det kan vara att skapa nya spännande reseanledningar. Det handlar också om kunskapsutveckling och samarbeten. Det behövs utbildnings- och utvecklingsinsatser, säger Dennis Bederoff.

Han förväntar sig att de utvalda destinationerna skapar nya aktiviteter och tjänster samt höjer kvaliteten på utbudet.

De fem platserna ska bli så kallade hållbara turistmål. Tillväxtverket talar om ekonomisk, social och ekologisk hållbarhet.

­– Man ska hantera resurserna man använder så att det blir något kvar för kommande generationer. Det ska vara ett ansvarfullt utvecklingsarbete. Det ska leda till många jobb för folk i bygden, vilket också brukar bli resultatet när besöksnäringen växer på en ort, säger Dennis Bederoff.

Näringsminister Annie Lööf (C) skrev i en debattartikel i Dagens Industri att pengarna ska bidra till att förverkliga branschens mål om att fördubbla omsättningen mellan 2010 till 2020. Målet är att antalet årsarbetare inom turismen ska öka från 160 000 till 300 000. Fler utländska gäster är ett måste om målen ska uppfyllas, enligt Dennis Bederoff.

– Det krävs en väldigt stark ökning på exportsidan. Det är osannolikt att svenskars resande kan expandera så starkt under den perioden och någonstans ifrån måste efterfrågan komma.

Besöksliv har tidigare skrivit om den till stor del branschägda organisationen Svensk Destinationsutveckling, och dess arbete med att uppfylla besöksnäringens nationella strategi och ge råd till turistmål som vill nå ut internationellt. Svensk Destinationsutveckling är inte involverat i det här projektet.

– Svensk Destinationsutveckling jobbar som alla andra konsulter i branschen. Det är möjligt att de kan få uppdrag från de fem utvalda destinationerna. Det är fem spännande platser som har möjlighet att bli exportmogna och utveckla svensk besöksnäring, säger Magnus Nilsson, ordförande för Svensk Turism som äger 40 procent av Svensk Destinationsutveckling.