"Gör Sverige åtkomligt"

Fördubblad omsättning för besöksnäringen mellan 2010 och 2020 – det har låtit som ett tufft mål. Och nu visar prognoser från Konjunkturinstitutet att kronan kommer att vara fortsatt stark, vilket kan minska utländska besökares intresse för Sverige.

Målet är ändå realistiskt. Besöksnäringen i Sverige har under en längre tid utvecklats positivt, nästan i nivå med det nya målet. Visit Sweden arbetar på ett nytt sätt och siktar in sig på speciella målgrupper i särskilda länder i stället för att lägga lite pengar överallt.Artikeln fortsätter under annonsen

Intresset för semester i Sverige ökar bland både utlänningar och svenskar. Så har till exempel Sverige positiv tillväxt vad gäller utländska gästnätter och antalet sålda liftkort i fjällvärlden har fördubblats på tio år.

När en tidigare rätt splittrad besöksnäring bestämmer sig för att gå samman och jobba tillsammans på ett annat sätt än tidigare finns stora möjligheter för att intresset för Sverige står sig och ökar. Det handlar om marknadsföring och kommunikation – och här kan man bara hoppas att Visit Sweden får behålla sina utökade anslag. En minskning med 50 miljoner kronor per år skulle vara förödande.

Det handlar inte bara om att sälja det vi redan har utan även om att utveckla det vi säljer. Och göra det åtkomligt. Sverige är ett underbart land med bedrövlig infrastruktur. Vad spelar det för roll om det finns massor med intressanta besöksmål om man inte kan ta sig dit enkelt och snabbt? Vi måste få bättre vägar samt snabbare tåg, som folk kan lita på.

Problem finns även för den som stannar i storstan. Vägskyltningen in till Stockholm är under all kritik. Från att ha kört mot Stockholm har bilisten plötsligt mindre kända namn som Gullmarsplan och Gustavsberg att välja på. Tillfälliga instruktioner visas bara på svenska. Skyltningen i kollektivtrafiken i Stockholm är dålig och även den oftast bara på svenska. En finländare som kommer med båt till Stadsgården kan inte åka kollektivt till Slussen eftersom det inte går att köpa biljett på bussen.

Att så mycket skyltning endast är på svenska är en paradox eftersom vi i Sverige ofta berömmer oss av att så många behärskar engelska. Eftersom alla besökare inte pratar engelska är det en god idé att ”märka” servicepersonal som polis, servitriser och butiksanställda med flaggor utefter de språk som de kan. Även en sådan enkel produktutveckling kräver samordning. Ska Visit Swedens uppdrag vidgas eller tar någon annan stafettpinnen?