Så lockar Vallåsen nya åkare

Vallasen Foto: Anders Andersson

Nya på skidor är Gabriela och Edvardo, på besök i Sverige från Brasilien respektive Italien. 

NYHETER. Sportlov betyder högtryck i backarna. Men över hela landet vill skidanläggningar hitta nya besökare. En som arbetar medvetet för det – och med gott resultat – är Vallåsen. Deras viktigaste målgrupp är nybörjarna.

Jesper Malmquist

Alldeles på gränsen mellan Halland och Skåne, utmed Hallandsås norrsluttning, ligger Sveriges sydligast belägna skidanläggning, Vallåsen. I den här delen av landet är snö som ligger kvar på marken någon längre tid sällsynt och Vallåsen är mer eller mindre det enda stället inom rimlig radie för vintersport. Med tanke på latituden borde det egentligen vara omöjligt att ha elva pister och sju liftar här, men siffrorna talar sitt tydliga språk: Förra säsongen såldes 62 000 skiddagar, och under sin bästa säsong hittills har de nått 124 000 skiddagar. Det är jämförbart med exempelvis Säfsen Resort. 

Den ena säsongen är sällan den andra lik, och start- och slutdatum varierar kraftigt. Vallåsens läge gör verksamheten utsatt för vädrets nycker – det kan lika gärna vara regn som snö som kommer från ovan under vinterhalvåret. Artikeln fortsätter under annonsen

– Men danskarna är tåligare än svenskarna, de kommer även om det regnar, säger Jesper Malmquist, platschef på Vallåsen.

Närheten till Danmark gör den sydliga placeringen till något positivt. Här finns fyra miljoner människor inom två timmars radie. I kombination med pigga idéer som lockar nya åkare och en god portion envishet gör det Vallåsen till en framgångsrik anläggning. 

– Antalet åkare är ganska konstant, men näringen har ökat väldigt mycket. Det finns ett intresse av att vara aktiv på sin fritid i dag och att göra något som känns sunt, konstaterar Jesper Malmquist.

Färre skolor gör besök

Fjolårssäsongen för hela landets skidanläggningar blev den bästa någonsin, med en ökad skipassförsäljning på drygt 6 procent jämfört med rekordvintern dessförinnan. Men samtidigt är alla anläggningar, även Vallåsen, angelägna att locka nya skidåkare upp i backarna och utbilda nästa generations åkare. Antalet svenskar ökar, men idag är det färre skolor än tidigare som besöker backarna.

Vallåsens besökare kan lite förenklat delas upp i tre kategorier: De verkliga entusiasterna som alltid kommer tillbaka, de som ska iväg till fjällen eller alperna och vill träna bort den värsta ringrosten innan de ger sig utför brantare backar och så den kanske största gruppen, nybörjarna.

– För många av våra besökare är Vallåsen den första kontakten med sporten någonsin. Då är det jätteviktigt att de får bra information och inte blir dumförklarade, säger Jesper Malmquist. För oss som är inbitna åkare är det en självklarhet hur pjäxorna fungerar, men det är det inte för dem som kommer hit första gången.

Rätt attityd viktigt

Han tipsar sina branschkollegor om att verkligen ta uppgiften att informera ovana åkare på allvar. Det är en av ett par olika saker som de gör på Vallåsen, för att nå målet att alla nybörjare som provar på skidsporten ska fastna och vilja fortsätta. 

Grunden är att ge en bra första upplevelse. När Branäsgruppen köpte anläggningen 2011 började de bygga ut nybörjarbacken så att den fick en naturlig progression i åkningen, från lätt till lite svårare. Och från och med förra säsongen kunde besökarna hyra allt utom handskar och underställ.

– Det blev en riktig succé! Det underlättar insteget för dem som aldrig har provat förut, eftersom de slipper köpa kläder innan de testar. En del kommer hit i jeans och tunna jackor och när de sen blir blöta blir ju upplevelsen inte så bra, säger Jesper Malmquist.

Läget en utmaning

Nya svenskar är en nybörjargrupp som Vallåsen hittills inte riktat in sig på specifikt, även om frågan om hur just de ska kunna inspireras att testa vintersport har varit uppe. 

– Vi märker att vi har väldigt många nysvenskar som kommer hit från Malmö-regionen och vill testa skidåkning, säger Jesper Malmquist. Snö i sig är ju rätt unikt häromkring numera, så bara att få se och vistas i snön blir speciellt. Vi brukar säga att eftersom vi har de sämsta förutsättningarna måste vi vara bäst på att göra snö. Och det vågar jag nog säga att vi är. 

Fakta

3xinkörsportar

I Hammarbybacken i Stockholm håller SK United till och satsningen Vintergration. Två skid­intresserade eldsjälar arbetar för att sänka tröskeln för nyanlända och unga som inte har skidintresserade föräldrar att upptäcka glädjen i skidsporten. De arbetar hittills med en fritidsgård och Sprintgymnasiet och hoppas kunna arbeta fram en modell som andra kan ta efter. idrottonline.se/SKUnited-Skidor

Valles skidskola – digitalt från Skistar. Appen riktar sig till barn från 3–9 år. I den finns en skidskola, det går att träffa nya skidkompisar och spelet ­Valles Åkregelspel kan man spela redan före skidsemestern.  www.skistar.com/sv/skidskola

Friluftsfrämjandet arbetar för att öka intresset för vinteraktiviteter. Bland annat har regionerna skidskolor för alla åldrar.

Artiklar inom samma ämne

Från startsidan
ibis

Fortsatt starkt för hotellen i Europa

NYHETER. Branschdominanten Accor Hotels ökar trots terrordåd.

Annons
Johan Schilow.

Compass Groups nya vd: ”Att göra bra affärer är min grej”

KARRIÄR. Han tar över Compass Group när Jonas Siljhammar går till Visita. 
Härnösand Andreas

Restaurangskola med affärsinriktning på gång i Härnösand

NYHETER. Unik utbildning planeras av låtskrivarstjärnan Andreas Carlsson.
Gustav Yrkes-VM

Inga medaljer - men värdefull erfarenhet

NYHETER. Servitris Sofie Langkjaer: "Jag fick en dipp tredje dagen".
Petter Stordalen

Stordalen: ”Här har saknats ett stort konferenshotell”

NYHETER. Bygger ett 18 våningar högt hotell med utsikt över Vättern.
Stureplan

Stureplans ombyggnad skjuts upp – igen

NYHETER. PG Nilsson: ”Ingen politisk majoritet för att gå vidare”.
Skistar

Färre säsongssökande till fjällen

NYHETER. ”Har sina naturliga förklaringar”, säger Branäsgruppens vd.
Sophie Helin

Nu ska hon styra Scandic Bollnäs

KARRIÄR. Sophie Helin tar över som hotelldirektör.
dubbel

Dubbel Dubbel rider på Göteborgsk Asienvåg

NYHETER. Slår upp dörrarna till sin fjärde krog - hoppas på kinesisk lunchsuccé.
Twister

Rekordsäsong för nöjesparkerna

NYHETER. Nöjesparksgruppen Parks and Resorts slår nya besöksrekord.
Mat

De är Årets restaurangkedja 2017

NYHETER. Långsiktiga samarbeten placerar Fazer Food Services i topp.
Personalbrist

Brist på medarbetare – nu i ännu fler yrken

NYHETER. Hovmästare och bartender räknas nu bland bristyrkena.
Stella

Finalisterna klara i debuterande Stella-galan

NYHETER. Finalister klara – Malin Söderström i tre kategorier.
Box Destilleri

Box Destilleri storsatsar – ska locka fler kvinnor

NYHETER. Fördubblar produktionen och utvecklar verksamheten.
Yrkes-VM

Bra start i Yrkes-VM: Flera topprestationer

NYHETER. Hård kamp om medaljerna i Abu Dhabi.
Restauranggalan

Trångt och trevligt då restaurangbranschen prisades

VIMMEL. Kolla in! De var där på den tionde Restauranggalan.
Ronge Restauranggalan

Storslam för Taks Frida Ronge

NYHETER. Galan bjöd på vinnare och rätter av Stockholm Culinary Team.
Emma Ziemann

Vinnaren i Årets Servitör: ”Jag log och tittade upp”

NYHETER. Fjolårets sommeliervinnare kan nu även kalla sig Årets Servitör.
Västsverige Norge

Norrmän skapar högtryck i Västsverige

NYHETER. Västsverige storsatsar på norska sommarbesökare.
Pierre

Han gör 40 krogbesök på 7 timmar

NYHETER. Under Matnatten ska matbloggaren i Malmö slå världsrekord.
Halloween Liseberg

Ännu större satsning på Halloween i år

NYHETER. Halloween har blivit ett sätt att förlänga säsongen.
Yrkes-VM

”Vi räknar med många medaljer”

NYHETER. Det svenska laget taggat inför Yrkes-VM i Abu Dhabi.
Christoffer Bergfors

Han utmanar branschen att bli mer hållbar

NYHETER. Christoffer Bergfors prisas för fokus på hållbarhet.
Storhogna sport

Storhogna satsar på sportanläggning

NYHETER. Aktiviteter året runt ska lyfta högfjällshotellet.
at park

Stefan Karlsson har öppnat At Park

NYHETER. Götaplatsgruppens femte restaurang.
whiskeykrog

De är bästa whiskykrogen – igen

NYHETER. Brygghuset i Fiskebäckskil lockar tio gånger fler provare än vanligt.
David Bergling

Han blir ny vd på Nordic Light Hotel

KARRIÄR. David Bergling ska få hotellet att ta ett större grepp om Norden.
Kåbdalis

Kåbdalis storsatsar på hemmapubliken

NYHETER. Kåbdalis skidanläggning ska lyfta destinationen.
Fredrik lindfors

Fredrik Lindfors vinner NM i sommellerie

NYHETER. Chefssommelieren vinner två guld på en vecka.
72 hour cabin

Så lugnar svensk natur stressade turister

NYHETER. Framgång för program som lyfter svensk natur. 
husbilscamping

Ny skatt kan grusa husbilsboomen

NYHETER. Campingar riskerar drabbas dubbelt av ny skatt.
Linje Tio barteam 1

Linje Tio i Hornstull är en av världens bästa barer

NYHETER. Knep plats 44 på prestigefyllda World’s 50 Best Bars.
Global pastry chef

Sverige vidare till VM i Global Pastry Chef

NYHETER. Kocklandslagets konditorer klara för finalen i Kuala Lumpur.
Gränsö slott

Gränsö Slott bygger ut sitt spa

NYHETER. Nu dubbleras spaavdelningen på Gränsö Slott till 600 kvadratmeter. 
Paul Svensson

Paul Svensson gröna krog prisas – och växer till London

NYHETER. Vill att gästerna ska förstå att ”växtbaserat är gott”.
Bruksvallarna

Många skidorter laddar snabb säsongsstart med sparad snö

NYHETER. Bruksvallarna lägger 10 miljoner för att spara 25 000 kubikmeter snö.
SAS höga kusten

Nytt flyg till Stockholm gynnar turismen på Höga Kusten

NYHETER. Nu återupptar SAS flyg mellan Örnsköldsvik och Stockholm.
Lydmar Hotell 1

Sverige – ny resefavorit för amerikanska turister

NYHETER. Intäkter från ökat antal gästnätter steg med 6,6% i somras.
Eva Östling om SD:s skuggbudet

Eva Östling: ”SDs förslag ökar splittring på arbetsmarknaden”

NYHETER. Chockhöjd restaurangmoms - hot mot ”Sveriges integrationsmotor”.
Aquavit London

Efter första Michelin-stjärnan – nu ska Aquavits koncept spridas

NYHETER. Krogen där stammisen Rihanna beställer köttbullar prisas.
Petter Stordalen, Arlanda 1

Stordalen vill bygga ut på Arlanda

NYHETER. Koncernen kan komma att ha över 1000 rum på flygplatsen.
Eva Östling höstbudget

Eva Östling om konkursökning: "Höjda arbetsgivaravgifter för unga är orsaken"

NYHETER. Hotell och restauranger drabbades av 22% fler konkurser än 2016.
Kanelbullens Dag 2017

Här var det uppbullat – nu firas Kanelbullens Dag!

NYHETER. Bagaren Magnus Johansson säljer tusentals bullar idag.
SM-mästare sommelieri 2016: Fredrik Lindfors

Höj glaset – Fredrik Lindfors fixade svenskt guld i sommelieri!

NYHETER. Grand Hotels chefssommelier om den tuffa tävlingen.
Plus, 1

Kritiken växer mot Booking.com: "Ranking ska vara ärlig"

NYHETER. Eva Östling välkomnar Plus granskning av OTA:ernas fulspel.
Ripjakt 1

Stopp för utländska jägare slår mot besöksnäringen

NYHETER. Stängda anläggningar och färre jobb i fjällen efter kritiserat beslut.
Kalle Jangbratt

Han startade med sommarjobb som vaktmästare – idag vd

KARRIÄR. Kalle Jangbratt ska ta koncernen Melanders group vidare. 
eva möter Sara Öhrvall

Så påverkar digital utveckling besöksnäringen

EVA MÖTER. Sara Öhrvall om hur digitalisering påverkar besöksnäringen.
Good Mornings hotellbåt, Sundsvall

Flytande hotell tar ny kurs

NYHETER. Hotellbåt blir budgetalternativ i Sundsvall.
Göran Jonsson

Liftskötare med 40 år på toppen

PORTRÄTT. Göran Jonsson basar över 34 liftar i Västbranten. 
Eva Östling 1

Eva Östling: ”Momsförslaget slår mot jobben och integrationen”

NYHETER. Visita kritiska mot Moderaternas momsförslag: "En dubbelstöt".
Waxholms hotell, fasad 1

Efter dubbel otur reser sig nu Waxholms hotell

NYHETER. vd Tobias Ekman: "Som tur är har vi sluppit avboka gäster".
Långe Jan, Öland

Ölands skördefest drar in 300 miljoner

NYHETER. Bo Pensionat: "Bättre än midsommar för oss".
Vadstena Camping 1

Vadstena Camping applåderar sommaren: ”Totalt fullt varje dag”

NYHETER. Trycket till trots – anläggningen vill men får inte bygga ut.
Harrys

Karlstadkrogar nekas uteservering på vintern

NYHETER. Restauratören: ”Förhoppningen var att vi skulle få tillstånd”.
Hotel Rogge

Efter hotellets stjärnstatus – vill dubbla antal rum

NYHETER. vd:n: "För att inte behöva tacka nej till gäster".
Skeppsholmen, Af Chapman

Vilken framtidsbransch! Svensk turisms omsättning ökade med 18,3 miljarder

NYHETER. Idag firas World Tourism Day – med svenska rekordsiffror.
Fredrik Elfgren

Han sadlade om från safariguide i Kenya – idag hotell-vd

KARRIÄR. Fredrik Elfgren: ”Alla kan lära sig, men man måste gilla sitt jobb”.
Sibylla i Viksjö 1

Rekordmånga nya restauranger ger Sibylla "ketchupeffekt"

NYHETER. Kedjan väntas omsätta 800 miljoner kronor under 2017.
Roller coaster 1

Europas bästa nöjesparker har korats – här är de svenska vinnarna

NYHETER. Så gick det när European Star Awards 2017 delades ut i Berlin igår.
Appar

7 appar som klickar besöksnäringen in i framtiden

LISTA. Digitala plattformer som erbjuder nya lösningar.
Tina Johansson, Vinkällan 1

Hon är landets bästa kvinnliga sommelier

NYHETER. Tina Johansson skålade sig till seger i Lily Bollinger Award. 
Bocuse d'Or Sverige kandidater 2017

De kockarna gör upp om Bocuse d'Or Sverige

NYHETER. Kan bli tight på mållinjen – 8 kockar i kamp om titeln.

Dokumentärfilm

Turister sökes för huvudroll i dokumentär om naturturism i norr

NYHETER. Arktisk livsstil på film ska locka holländare till norra Sverige.