Så lockar Vallåsen nya åkare

Vallasen Foto: Anders Andersson

Nya på skidor är Gabriela och Edvardo, på besök i Sverige från Brasilien respektive Italien. 

NYHETER. Sportlov betyder högtryck i backarna. Men över hela landet vill skidanläggningar hitta nya besökare. En som arbetar medvetet för det – och med gott resultat – är Vallåsen. Deras viktigaste målgrupp är nybörjarna.

Jesper Malmquist

Alldeles på gränsen mellan Halland och Skåne, utmed Hallandsås norrsluttning, ligger Sveriges sydligast belägna skidanläggning, Vallåsen. I den här delen av landet är snö som ligger kvar på marken någon längre tid sällsynt och Vallåsen är mer eller mindre det enda stället inom rimlig radie för vintersport. Med tanke på latituden borde det egentligen vara omöjligt att ha elva pister och sju liftar här, men siffrorna talar sitt tydliga språk: Förra säsongen såldes 62 000 skiddagar, och under sin bästa säsong hittills har de nått 124 000 skiddagar. Det är jämförbart med exempelvis Säfsen Resort. 

Den ena säsongen är sällan den andra lik, och start- och slutdatum varierar kraftigt. Vallåsens läge gör verksamheten utsatt för vädrets nycker – det kan lika gärna vara regn som snö som kommer från ovan under vinterhalvåret. Artikeln fortsätter under annonsen

– Men danskarna är tåligare än svenskarna, de kommer även om det regnar, säger Jesper Malmquist, platschef på Vallåsen.

Närheten till Danmark gör den sydliga placeringen till något positivt. Här finns fyra miljoner människor inom två timmars radie. I kombination med pigga idéer som lockar nya åkare och en god portion envishet gör det Vallåsen till en framgångsrik anläggning. 

– Antalet åkare är ganska konstant, men näringen har ökat väldigt mycket. Det finns ett intresse av att vara aktiv på sin fritid i dag och att göra något som känns sunt, konstaterar Jesper Malmquist.

Färre skolor gör besök

Fjolårssäsongen för hela landets skidanläggningar blev den bästa någonsin, med en ökad skipassförsäljning på drygt 6 procent jämfört med rekordvintern dessförinnan. Men samtidigt är alla anläggningar, även Vallåsen, angelägna att locka nya skidåkare upp i backarna och utbilda nästa generations åkare. Antalet svenskar ökar, men idag är det färre skolor än tidigare som besöker backarna.

Vallåsens besökare kan lite förenklat delas upp i tre kategorier: De verkliga entusiasterna som alltid kommer tillbaka, de som ska iväg till fjällen eller alperna och vill träna bort den värsta ringrosten innan de ger sig utför brantare backar och så den kanske största gruppen, nybörjarna.

– För många av våra besökare är Vallåsen den första kontakten med sporten någonsin. Då är det jätteviktigt att de får bra information och inte blir dumförklarade, säger Jesper Malmquist. För oss som är inbitna åkare är det en självklarhet hur pjäxorna fungerar, men det är det inte för dem som kommer hit första gången.

Rätt attityd viktigt

Han tipsar sina branschkollegor om att verkligen ta uppgiften att informera ovana åkare på allvar. Det är en av ett par olika saker som de gör på Vallåsen, för att nå målet att alla nybörjare som provar på skidsporten ska fastna och vilja fortsätta. 

Grunden är att ge en bra första upplevelse. När Branäsgruppen köpte anläggningen 2011 började de bygga ut nybörjarbacken så att den fick en naturlig progression i åkningen, från lätt till lite svårare. Och från och med förra säsongen kunde besökarna hyra allt utom handskar och underställ.

– Det blev en riktig succé! Det underlättar insteget för dem som aldrig har provat förut, eftersom de slipper köpa kläder innan de testar. En del kommer hit i jeans och tunna jackor och när de sen blir blöta blir ju upplevelsen inte så bra, säger Jesper Malmquist.

Läget en utmaning

Nya svenskar är en nybörjargrupp som Vallåsen hittills inte riktat in sig på specifikt, även om frågan om hur just de ska kunna inspireras att testa vintersport har varit uppe. 

– Vi märker att vi har väldigt många nysvenskar som kommer hit från Malmö-regionen och vill testa skidåkning, säger Jesper Malmquist. Snö i sig är ju rätt unikt häromkring numera, så bara att få se och vistas i snön blir speciellt. Vi brukar säga att eftersom vi har de sämsta förutsättningarna måste vi vara bäst på att göra snö. Och det vågar jag nog säga att vi är. 

Fakta

3xinkörsportar

I Hammarbybacken i Stockholm håller SK United till och satsningen Vintergration. Två skid­intresserade eldsjälar arbetar för att sänka tröskeln för nyanlända och unga som inte har skidintresserade föräldrar att upptäcka glädjen i skidsporten. De arbetar hittills med en fritidsgård och Sprintgymnasiet och hoppas kunna arbeta fram en modell som andra kan ta efter. idrottonline.se/SKUnited-Skidor

Valles skidskola – digitalt från Skistar. Appen riktar sig till barn från 3–9 år. I den finns en skidskola, det går att träffa nya skidkompisar och spelet ­Valles Åkregelspel kan man spela redan före skidsemestern.  www.skistar.com/sv/skidskola

Friluftsfrämjandet arbetar för att öka intresset för vinteraktiviteter. Bland annat har regionerna skidskolor för alla åldrar.

Artiklar inom samma ämne

Från startsidan
Östersund

Efter många turer: Östersunds-krögare får ha öppet längre

NYHETER.  Mathias Madsen välkomnar beskedet: "En riktigt sportseger!".

Annons
Sturehof, Stureplan 1

Stureplanskrögare: "Det går att bygga om utan massrivningar"

NYHETER. Stureplan kan bli byggarbetplats i 7 år: PG Nilsson har alternativ plan.
Nedläggningshotad skärgårdstrafik

Skärgårdslinjer nedläggningshotade efter SL:s beslut

NYHETER.  Peter Henricson, Strömma: "Det blir ett offentligt monopol".
Scandic störst i Finland

Efter storaffär: Scandic blir störst på finska marknaden

NYHETER. Frank Fiskers om 43 nya hotell: ”Affären är nummer två efter Rica-köpet".
Wildfire, Kolmården 1

Kolmårdens glädjebesked: Wildfire får grönt ljus av kommunen

NYHETER. Fogelmarck: ”Otroligt roligt, en lättnad. Gästerna efterfrågar Wildfire.”
Visita sågar Snabbspåret

Eva Östling riktar skarp kritik mot för långsamt snabbspår

NYHETER. Visitas vd sätter ner foten: "Hitills är resultatet alldeles för dåligt".
Lao Lopes, Harrys Gävle

Krögare i Gävle jublar åt förlängt serveringstillstånd: "Kvitto att vi skött oss"

NYHETER. Lao Lopes, ägare av Harrys får servera alkohol till klockan 03 året ut.
Svensk turism 2016

Så bra gick svensk turism förra året: Omsatte nära 300 miljarder

NYHETER. Men Visitas Eva Östling tror att Sverige kan satsa "ännu mer". 
Susanne Wallin, Haparanda stadshotell

Drömmen blev sann – hon tar över Haparanda Stadshotell

NYHETER. Började jobba som nisse som 16 -åring – nu har Susanne Wallin köpt.
Parks and Resorts

Efter Parks and Resorts rekordår – vill investera mer

NYHETER.  vd Fogelmarck: "Ökade med 3% jämfört med tidigare rekordår".
Taku-Taku 1

Här öppnar landets första veganska snabbmatskedja

NYHETER. Kocken Sebastian Schauermann vill öppna fler enheter.
Flygskatt Eva Östling

Eva Östling: "Regeringen tror inte på sitt eget förslag om flygskatt"

NYHETER. Förvirring kring senaste turerna – USA och Turkiet får rabatt. 
Ligulas nya motell i Älvsjö

Ligulas nya motellkedja tar form

NYHETER. Öppnar enhet nummer två i Älvsjö. 
Frösö Park Arena 1

Frösö Park skapar ny reseanledning – öppnar aktivitetshall

NYHETER. Har inspirerats från parken Woodward i USA.
Restaurang Göteborg, Stockholm 1

Akut brist på krogpersonal i sommar

NYHETER. Ny rapport visar siffror för hotell- och restaurangbranschen. 
Kalmar Årets Sommarstad 2017

De vinner Årets sommarstad – igen!

NYHETER. Turistchefen: "Många känenr en stolthet för staden".
Sundbyholms gästhamn 1

Mälardalen lockar allt fler turister

NYHETER. "Besöksnäringen har mycket stark tillväxt i regionen".
Red Rooster, London 1

Marcus Samuelsson öppnar Red Rooster i London

NYHETER. Tar sitt koncept från Harlem till Europa: "Spännande".
Best Western Strand, Visby 1

Så fullbokad är Almedalsveckan: "Förberedda sen februari"

NYHETER. Hotellen i Visby på högvarv – boenden finns bara kvar utanför muren.
Jimmi Eriksson och Annie Lundin 1

Storslam under NM: Svenska kockar lagade hem dubbla guld

NYHETER. Jimmi Eriksson och Annie Lundin sopade banan i finska Lahti.
Mamma Mia The Party 1

Björn Ulvaeaus tar Mamma Mia The Party till London

NYHETER. Succén från Gröna Lund på export – bygger helt ny byggnad.
Oaxen Krog sommelierer

Svensk krog har en av världens bästa vinlistor

NYHETER. Nu vill Oaxen krog locka internationella vinnördar. 
Snälltåget 1

Extra nattåg förlänger Åres säsong

NYHETER. Turismutvecklaren: "Positivt" – efter nedläggningshotade nattåg.
Bocuse d'Or Sverige kandidater 2017

De kockarna gör upp om Bocuse d'Or Sverige

NYHETER. Kan bli tight på mållinjen – 8 kockar i kamp om titeln.

Dokumentärfilm

Turister sökes för huvudroll i dokumentär om naturturism i norr

NYHETER. Arktisk livsstil på film ska locka holländare till norra Sverige.