Den första Waynes Coffee utanför Sverige öppnade i Finland 1999 och därefter har ett 30-tal kaffebarer etablerats i Danmark, Norge, Ryssland, Estland och Polen. Den allra första Waynes Coffee öppnade 1994 på Kungsgatan i Stockholm och hemmamarknaden är fortfarande störst, med ett 70-tal av totalt cirka 100 kaffebarer.
Men med öppnandet den 3 april av den första etableringen i Kina har bolaget tagit det riktigt stora klivet utanför Sveriges gränser. Kinas första Waynes Coffee ligger i Oriental Plaza, Pekings största shoppingcenter med över 750 000 besökare varje vecka, som utvecklats av konsultbolaget TCBL. Ytterligare två Waynes Coffee är klara att öppna i Peking under våren. Ambitionen är att inom tio år etablera 200 kaffebarer runt om i landet. Artikeln fortsätter under annonsen
Etableringen i Kina görs av bolaget Coffee Dream Ltd som har det kinesiska franchiseavtalet för Waynes Coffee. Coffee Dream köpte i januari den redan etablerade kaffekedjan Ciao och det är Ciaos lokaler som byggs enligt Waynes Coffee-konceptet.
– Vi strävar efter att utveckla samarbetet med TCBL som är en operatör med över hundra shoppingcenter i regionen och ha fem regionala franchisetagare runt om i Kina i slutet av 2011, säger Coffee Dreams vd Kenneth Hermansson.
Intresset för Waynes Coffee är stort utomlands, enligt Carl Reinestam, marknadschef på Waynes Coffee. Han beskriver konceptet som en kombination av italiensk kaffekultur, amerikansk bakverkstradition och svensk fikakultur, vilket gör det unikt.
– Vi svenskar tycker att konceptet är amerikanskt men en utlänning som kommer hit tycker att det också finns något svenskt över Waynes Coffee. Det är vår fikakultur som går igenom, säger Carl Reinestam.
Han ser många fler intressanta marknader utanför Sverige och just nu finns expansionsplaner för Polen.
– I övrigt ser vi många intressanta marknader utanför Europa, säger Carl Reinestam utan att vilja nämna någon specifik.
Men på frågan om Mellanöstern är intressant, till exempel Dubai, svarar han ja.
Kineserna är inte ovana vid kaffebarer. Amerikanska Starbucks etablerade sig till exempel i Kina redan 1998 och finns nu på cirka 700 adresser i landet.
