Rev Mgmt - Driv trafik genom sökmotoroptimering

Ett bra sätt att driva trafik till hotellets egen webbplats är att säkerställa att Google, Bing och de andra sökmotorerna kan hitta din webbplats när potentiella gäster söker efter hotell. Detta kallas i dagligt tal sökmotoroptimering eller SEO (Search Engine Optimization) på engelska. Utvecklingen går väldigt snabbt så  det gäller att hänga med och inte lura sig själv eller bli lurad av optimeringskonsulter. Här tar vi död på några myter och så får du några tips.

Metataggar

En gång i tiden var det viktigt att arbeta med s.k. Metataggar. De indexeras inte längre av Google eller Bing, men tänk på att Metataggen är texten som syns efter webbadressen i sökresultatet. Nu ska du ha en säljande text i Metataggen istället för enstaka ord som förr kunde göra att du kom högre upp i sökresultatet. Zinkensdamm fick positiva omdömen i mitt förra blogginlägg för sin nya webbplats, men Metataggen är inte lika bra. Här skulle texten kunna vässas och därmed få fler klick. Metataggen är den svarta texten.

Inkommande länkar

Förr var det viktigt att ha så många inkommande länkar som möjligt. Numera kan Google skilja på kvantitet och kvalitet. Det kan till och med vara så att för många inkommande länkar till webbplatsen tolkas som spam och då presenteras hotellet inte så högt i sökresultatet. Istället ska du fokusera på länkar från webbplatser som är relevanta för din verksamhet. En länk från en bloggare som skriver något relevant om ditt hotell ger mer tyngd än en mängd länkar från olika webbplatser på Internet som inte handlar om hotell.

Namnet på webbplatsen

Tidigare tolkade Google ett beskrivande namn på en domän (webbplats) som mest trovärdigt. Numera kan Google tolka vilken webbplats som är mest relevant för ett ämne oavsett vad den heter. Ett exempel är att Google kan förstå att Visita är den viktigaste webbplatsen om restaurangföretag trots att namnet inte innehåller något ord som har koppling till restaurangföretag. I min sökning kom Visita upp på plats fyra när jag söker på ordet "restaurangföretag".

Bra sökmotoroptimering

För ett bra tag sedan handlade sökmotoroptimering om att förstå hur Google och Bing fungerade och att försöka "lura" sökmotorerna att presentera den egna webbplatsen så högt upp som möjligt. Bra sökmotoroptimering idag handlar om att vara ärlig och skapa en relevant och  informativ webbplats med unikt innehåll som ger besökaren ett bra upplevelse. Det är också viktigt att uppmuntra besökaren att dela bra innehåll för att därigenom sprida sitt budskap och sannolikt få fler besökare. Idag är det viktigare än någonsin tidigare att vara ärlig och aktivt arbeta med innehållet på webbplatsen. Attraktiva erbjudanden hjälper självklart till att skapa ännu fler besökare. Dessa besökare kommer till en webbplats som har ett ärligt och intressant innehåll och de blir sannolikt därför än mer benägna att boka ett hotellrum på hotellets egen webbplats istället för hos Online Travel Agencies (OTA).

Ta en titt på din egen webbplats och säkerställ att den har ett bra innehåll och är uppdaterad.