"Rätt utnyttjade handlar sociala medier om bättre affärer; om att se och förutspå hur människor agerar."
September 2012 blev betydligt sämre för hotellen än vad de flesta räknat med. Logiintäkten minskade med nästan 9 procent i hela Sverige (enligt siffror från Benchmarking Alliance). Oktober ser inte heller ut att bli en bra månad i alla fall inte enligt hotelldirektörer och revenue managers jag har talat med den senaste tiden. Det är nu inte ens fullt tryck på högefterfrågedagarna tisdagar och onsdagar på Vasagatan i Stockholm.
I Stockholm ökade utbudet av hotellrum med drygt 6 procent samtidigt som efterfrågan minskade med 2,5 procent. Beläggningen sjönk från 83 % till 76 % jämfört med september förra året. Snittpriset sjönk med 12 procent. RevPAR sjönk med 19 procent. Detta beror inte bara på att det i år var färre och mindre kongresser jämfört med förra året utan i första hand på en kraftig inbromsningen i ekonomin. Göteborg där RevPAR bara har minskat med 1 procent har klarat sig betydligt bättre än Stockholm under september.
Det är den underliggande efterfrågan som försvagats sedan ett antal månader tillbaka. Förklaringarna är minskad aktivitet i näringslivet samt en stark svensk krona som helt enkelt gör det för dyrt för många utländska turister att besöka Sverige.
Ja, men tänker alla turistchefer och destinationers marknadsföringsbolag. Hittills i år ser det ju bra ut. I Stockholm har det jan-sep 2012 sålts nästan 6 procent fler hotellrum och i Göteborg nästan 3 procent fler hotellrum än under samma period föregående år. Om nedgången fortsätter under det sista kvartalet kan denna ökning vara utraderad innan året är slut. RevPAR har minskat med 3,5 procent i både Stockholm och Göteborg och väntas fortsätta att minska under sista kvartalet 2012.
2013 kommer att bli ett betydligt svårare år för besöksnäringen om den svenska kronan kommer att fortsätta att vara stark och om inte tillväxten i ekonomin tar ny fart.
