Språkpolisen kommer först

Ett ord som nu används helt fel är "primör". I ICAs senaste reklamfilm säger man "vi har höstens primörer ett tag till".

I Svenska Akedemiens ordlista står Primör: Det första av årets skörd, förstling; första friskhet.

ICAs påstående att man skall ha primörerna ett tag är bara det orimligt, hela hösten är tvärtom mot primör. Hösten är fullmogen och rikt doftande.

Det är väl så att begreppen Premium och Primör geggats ihop, men inte bara det, jag tror det finns en rädsla för hösten, vår tid/ samhälle har en dyrkan av det orörda fräscha. Våra badrum, kroppar, kläder mm. skall vara ungdomligt ljusa och doftlösa i en slags evig "vår". Och precis som fyrtio-talisterna skall vara evigt unga, äventyrliga och rebelliska så kan vi inte säga att höstens grönsaker är fullmogna. För gör vi det måste vi också erkänna att fullmognad  gränsar till förruttnelse och efter höst kommer vinter.