Anders Johansson TV4 klargjorde ikväll för hela svenska folket att 9 av 10 restauranger INTE sänker priset när krogmomsen halveras. Konsumentens pengarna hamnar i restaurangägarnas kassor. Alla vet nu att priserna på de flesta restauranger är samma som tidigare och att restaurangägarna är giriga eftersom de behåller pengarna. Detta budskap lär inte locka fler personer att äta gå ut och äta. Synen på restaurangbranschen har knappast förbättrats varken i allmänhetens eller politikernas ögon genom det här beteendet.
Det verkar bara vara ett fåtal restaurangägare (de som sänker priserna) samt McDonald's och Max som har grundläggande kunskaper i marknadsekonomi.
När priset sänks på en vara eller tjänst så ökar konsumtionen, dvs. när priset på restaurangerna sänks kommer det fler gäster. När det kommer fler gäster ökar försäljningen. Kockar och servis får mer att göra och hinner inte ta hand om alla nya gäster. Restaurangägaren måste anställa fler medarbetare. Med högre försäljning ökar i regel resultatet, så även restaurangägaren får på sikt lön för mödan.
Om alla restauranger i Sverige sänker sina priser med momssänkningen kommer ca 5,4 miljarder kronor att frigöras för ytterligare konsumtion av de som redan idag äter utanför hemmet. Förhoppningsvis kommer en stor del av dessa miljarder att läggas på att i ännu större utsträckning äta utanför hemmet. Genom att priserna sänks är det också sannolikt att fler gäster som annars inte skulle äta utanför hemmet nu kommer att äta på restaurang. Volymerna ökar och restaurangernas försäljning ökar. Detta kunde har blivit startskottet för en god tillväxt i branschen.
Den som inte sänker priset tar en stor risk i sin egen verksamhet. När andra restauranger sänker sina priser kommer de relativa priserna att förändras. Det blir ännu mer prisvärt att äta på Max och McDonald's, som sänker sina priser, än på restauranger och kaféer som behåller sina priser. Fler personer kommer att dras till Max och McDonald's. De som inte sänker sina priser kommer att förlora gäster. När volymen minskar behövs inte längre lika många anställda. Försäljningen sjunker och på sikt även resultatet. Den som inte sänker sina priser tar också en risk att konkurrensen ökar genom att nya restauranger etableras på orten. Du kan liknas vid det gamla och omoderna SAS jämfört med den nyetablerade nya restaurangen som är uppstickaren Norwegian.
Mitt förslag i mitt debattinlägg i slutet på 2011 var att alla skulle sänka priset och dessutom gå ut och tala om detta (gärna med hjälp och samordning av SHR). Detta skulle stärka branschen i allmänhetens och politikernas ögon samt bli startskottet på en försäljningstillväxt som på sikt skapar fler arbetstillfällen.

"På fredag kommer nästa nummer av Besöksliv, där vi tar ett grepp på hur besöksnäringen kan använda sig av sociala medier. "
Krogmoms 














