Sommarsuccé för Arctic Bath

Det ser ut som en borg i en fantasyfilm eller ett konstverk av Lars Vilks. I grund och botten är Arctic Bath ett spahotell som bildar en cirkel kring själva kärnan, utomhuspoolen med direkt nedstigning i Luleälven. Byggnadens fasad är klädd av stockar och är inspirerad av timmerflottningens era med historisk anknytning, insidan erbjuder både spa och restaurang av hög kulinarisk nivå. Gäster på Arctic Bath bor antingen i sex stugor som flyter på älven eller i de sex sviterna på land. Precis som exempelvis ishotellet i Jukkasjärvi har Arctic Bath varit en given destination på vintern.

– Ja, vintersäsongen säljer sig lite av sig själv, men sommaren har varit en mer av en utmaning. Sedan i vintras har vi arbetat med sommarerbjudanden och kommunikationen för att jämna ut fördelningen av kunderunderlaget över året, säger Sales & marketing director Lisa Johansson.

Många amerikanska gäster

Kampanjen har gett frukt och under våren och försommaren såg Arctic Bath en förfrågningsökning på uppemot 30 procent.

– Det är fantastiska siffror, och när vi summerar sommaren så här långt ser vi en glädjande ökning i intresset. Det har varit en sommar med högt tryck och stort engagemang från gäster, något vi tar med oss in i planeringen inför nästa år, då vi står redo att välkomna ännu fler.

Lisa Johansson berättar att det framför allt är globala gäster som har kommit till anläggningen i Harads, en timme norr om Luleå.

– Tidigare har gäster från Sverige legat i topp under sommaren, men i år har det varit lite färre svenskar men desto fler amerikaner. Engelsmännen hittar också hit och så har vi några bubblare i Italien och Tyskland. Speciellt italienarna tycker att vi är intressanta med det de kallar för coolcation, eftersom det är så hett där på sommaren.

Midnattssol och norrsken

Vad är det då som lockar långväga gäster till norra Sverige? Utöver det som Arctic Bath själva erbjuder i form av spa, mat och vacker arkitektur så har de cirka 30 samarbetspartners som står för aktiviteter som hundsläde, skoterturer, cykeläventyr, skogsvandringar och yoga. Men här finns även något annat.

– Dels är det så klart sceneriet, själva naturen. Man är väldigt nära naturen här, det finns inga andra byggnader i sikte. Dels är du bokstavligen off-grid och det enda du hör är vattnet och suset i skogen vilket gör att du kan andas ända ner i lungan med en gång. Sen har vi även två ess i form av två naturfenomen som är väldigt starkt kopplade till Lappland – midnattssolen och norrskenet, säger Lisa Johansson och berättar att de bland annat arrangerar kvällshajk med norrskensspaning för att uppleva himlafenomenet.

Lisa Johansson säger att sommargäster är lite mer spontana i sina bokningar, medan vintergästerna bokar 6-12 månader i förväg. Mycket av vintern 2025/2026 ligger redan bokad och säsongen börjar i november med ett bastu och kallbads-retreat kallat Fire & Ice och under vintern startar den nya aktiviteten Arctic fireside table, en middag tillagad utomhus över öppen eld.

–  Men vi har öppnat för bokningar för nästa sommar och ser även där att folk planerar långt i förväg. En del vill boka om sin vistelse för nästa semester redan nu – och det är ju nästan de absolut finaste betyget man kan få, säger Lisa Johansson.

Läs även en tidigare artikel med vd på Arctic Bath