Furuvik tror på en stark sommar

Furuvik, som ligger cirka en mil från Gävle, lockar i vanliga fall mellan 340 000 och 350 000 gäster årligen. Inför sommaren är målet tydligt.

– Vår målsättning är 360 000 besökare. Vi tror att gästerna väljer att stanna i Sverige i stället för att resa utomlands just nu. Men det handlar inte bara om siffror; det viktigaste är att de som kommer hit får en så stark upplevelse att de vill återvända, säger Thomas Burenius, COO Upplevelse på Furuvik.

Omvärldsoro, väder och ansträngda hushållsekonomier påverkar hela branschen, men här ser Furuvik sin bredd som en stor konkurrensfördel.

– Det ska kännas prisvärt. Hos oss får du djur, underhållning, bad, tivoli och camping under ett och samma tak. Det gör att man verkligen får mycket för pengarna, förklarar Thomas Burenius.

Parks and Resorts Academy

För att klara trycket under juli och början av augusti har parken rekryterat stort. Att säkra kompetensförsörjningen har dock inte varit någon utmaning – Furuvik fick hela 5 000 ansökningar till de cirka 560 säsongstjänsterna. Linda Larsson, projekt- och produktionsledare, berättar att parken är en viktig regional arbetsgivare och att arbetet med de unga medarbetarna är djupt prioriterat.

– Många har sitt allra första jobb hos oss, så vi satsar otroligt mycket på utbildning genom vår egen Parks and Resorts Academy. Ett exempel är att vi samlar alla inför säsongsstarten för en gedigen introduktion. Vi har en enorm bredd, från 16 till 74 år, och vill vara en arbetsgivare för alla, säger Linda Larsson.

Hon konstaterar också att hela 60 procent av personalen har valt att komma tillbaka i år.

– Det är ett stort pussel att få ihop, men vi är otroligt stolta över att så många återvänder. Vi vill att våra gästers mångfald också speglas bland våra medarbetare, förklarar Linda Larsson.

Storsatsning på Pelle Svanslös

Bland årets nyheter syns en storsatsning på Pelle Svanslös, som får en större roll med både teater och katt-disco. Dessutom återanvänds en stor klätterställning från systerparken Kolmården för att skapa ”Frallans klösträd”*, en lekyta för de allra yngsta. Thomas Burenius betonar vikten av att utvecklas utan att förlora sina rötter.

– Vi ska fortsätta bygga nytt men aldrig tappa kärnvärdena: djuren och tryggheten. Många kommer tillbaka hit om de varit här som barn. Man växer upp, får egna barn och återvänder med dem – och sedan igen som mormor och morfar. Den här tre-generationers-trenden är jättestark hos oss.

Furuvik är medlem i Svenska Djurparksföreningen och den europeiska branschorganisationen EAZA, där huvuduppgiften är att arbeta med bevarande samt att sprida kunskap om djur och natur. I parken finns ett tydligt ”före” och ”efter”, efter den allvarliga rymningsincidenten 2022 då flera schimpanser sköts, berättar Thomas Burenius.

De tre schimpanser som är kvar i parken mår bra, men en flytt planeras till Edinburgh Zoo. Processen sker i samarbete med EAZA under 2026. Arbetet är komplext och kräver stora förberedelser, och det är ännu inte fastställt exakt när flytten blir av.

– Schimpanserna mår bra och får daglig omsorg av våra erfarna djurvårdare. men vi vet att de kommer att må ännu bättre i en större, stabil social grupp. Därför är flytten ett positivt steg för deras framtid, säger Thomas Burenius.

LÄS ÄVEN vår artikel om nyheter på Gröna Lund och Liseberg sommaren 2026