Framtidstro och politisk kraftsamling på Visitadagen

Programmet på Cirkus i Stockholm hade temat ”Kratta manegen” och invigdes av Visitas avgående vd Jonas Siljhammar och ordförande Fredrik Reinfeldt. Den senare tog upp det osäkra omvärldsläget och hur de oroliga geopolitiska spänningarna påverkar besöksnäringen, inte minst under det kommande valåret.

– Vi har mycket vi måste bevaka. Sänkta arbetsgivaravgifter för unga borde göras permanent och gälla för fler, sade Fredrik Reinfeldt.

Två stora framgångar

Den uteblivna sänkningen av matmomsen för restaurangernas del var en fråga som togs upp flera gånger under dagen. Fredrik Reinfeldt kallade det för en ”ryckig reform” och lade till att det kommer att vara en stor fråga framåt.
Han lyfte även den stora segern att matkravet nu försvinner i alkohollagen.

– Jag tror inte vi har tagit in hur stort detta är. Gårdsförsäljningen är också på plats, det är två av våra största framgångar.
När det gäller den kommande valrörelsen tog Fredrik Reinfeldt upp en fråga där Visita inte går i takt med politiken: inskränkningarna när det gäller arbetskraftsinvandring.

– De är anställda, de betalar skatt och borde vara välkomna. Vi ska fortsätta opinionsbilda för öppet, friare tänkande.

Värdskapspriset till Flen

Visitas pris “Årets bästa värdskap inom turistinformation 2025” delades ut till de glada vinnarna från Flens turistinformation. Representanterna Ebba Culmsee och Marcus Ledenvik
lovade att fira med bubbel och framhöll att det legat mycket arbete bakom vinsten.

– Vi har arbetat mycket på inkludering och samverkan med bygderåd och hembygdsföreningar. Den här utmärkelsen betyder så mycket för oss.

Kristersson: “Håll kursen”

Statsminister Ulf Kristersson (M) gästade också Visitadagen. Även han startade i det dystra omvärldsläget och hur det påverkar Sverige och den svenska besöksnäringen.

– Vi bryr oss förstås om världen men vi måste också se om vårt eget hus. Det ekonomiska ansvaret för Sverige har vi själva. Vi måste hålla kursen inför valet.
Ulf Kristersson framhöll tre saker: fler måste vara med och arbeta, EU:s regelverk måste bli mindre krångliga och slutligen måste även det svenska ”regelkrånglet” minska.
Var matkravet nödvändigt i ett modernt land?, frågade sig statsministern retoriskt.

– Varje regelförändring möts i regel av enormt motstånd men det kan inte fungera så att den som vill minst ska få sätta takten, sade Ulf Kristersson.
På en direkt fråga från Jonas Siljhammar om sänkningen av matmomsen skulle kunna inkludera även restauranger, om den blir permanent, svarade Ulf Kristersson att det var osäkert.

– Detta är i grund och botten en konjunkturåtgärd för att stödja köpkraften i hushållen, som handlar och lagar sin mat hemma. Jag tycker att man får avvakta att se hur det ser ut 2027, men ytterst är det en balansgång.

Paneldebatt med spontanapplåd

Behovet av förenklade regler togs upp även i den politiska panelen. Visitadagens konferencier, Anna-Lena Hederstedt, höll i ett livligt samtal som rev ner spontanapplåder – inte minst när centerns partiledare Elisabeth Thand Ringqvist föreslog att de tio första anställda i mindre bolag borde skattebefrias.
Övriga deltagare i panelen var Ardalan Shekarabi (S) arbetsmarknadspolitisk talesperson, Christofer Fjellner (M) oppositionsborgarråd i Stockholm och Anna Wallén, näringspolitisk chef Visita.

”Bort med tråkborgarråd”

Panelen enades om besöksnäringens roll som tillväxtmotor. Anna Wallén betonade behovet av permanent sänkta arbetsgivaravgifter för unga och lön enligt kollektivavtal för arbetskraftsinvandring, för att klara behovet av 130 000 nyanställda i besöksnäringen kommande år.
Christofer Fjellner förespråkade en”kulturrevolution”, att alla ”tråkborgarråd” borde börja säga ”ja, kul” i stället för ”nej” och ville dessutom se en total översyn av alkohollagen.

Ardalan Shekarabi kallade det ”en skam” att så många är långtidsarbetslösa och vill se storsatsningar på statlig arbetsmarknadsutbildning.

Årets kvinna i besöksnäringen

Maud Olofsson, tidigare ordförande i Visita, delade ut priset Årets kvinna i besöksnäringen, som hon instiftade för tio år sedan.

– Att lyfta kvinnor och duktiga ledare, det ligger nära mitt hjärta, sa hon innan det avslöjades att årets vinnare är Ulrika Kvarnhult, vd på showkrogen Kajskjul 8 i Göteborg.
I ett samtal med Maud Olofsson berättade Ulrika Kvarnhult att hennes ledarstil handlar om att ge medarbetarna mycket eget ansvar. Hon hoppas också att besöksnäringens frågor blir stora i den kommande valrörelsen.

– Jämfört med andra länder så satsas det väldigt lite. Det är superbra att Visita och Visit Sweden driver på, sade hon

Tänk rätt om unga i branschen

Hur bemöts egentligen unga i branschen? Vad krävs för att rätt talanger ska hitta in – och stanna kvar?

Det diskuterade framtidspanelen bestående av Isabelle Cederblad, grundare av Mackverket, Isak Leima, concierge på Grand Hotel i Stockholm och Guuled Mohamed, rekryteringsexpert på BrightStep Sweden, tillsammans med Anna Wallén på Visita.

Isabelle Cederblad betonade att dagens unga kräver transparens, feedback och mjuka värden för att stanna. Isak Leima lyfte branschens unika förmåga att forma individer genom praktiskt arbete i en internationell miljö.

Guuled Mohamed poängterade att inkludering är en affärsnytta, inte välgörenhet, och uppmanar arbetsgivare att slopa cv:n till förmån för arbetsprov för att nå talanger i förorten.

Panelens budskap var tydligt: branschen är en motor om rekrytering och ledarskap moderniseras.

Avslutning med hopp om VM-fest

Jonas Eriksson, före detta fotbollsdomare och entreprenör, avslutade dagens program på Cirkus med en underhållande genomgång av sitt liv och karriär.
Kaoset som kan drabba en domare med världens strålkastare riktade mot sig kan kännas långt ifrån vardagen för publiken under Visitadagen. Eller?
Jonas Eriksson framhöll vikten av rak kommunikation, hur man lyckas vid förhandlingar och hur man som ledare bör tänka för att fatta rätt beslut i sin organisation.
Och sommarens fotbolls-VM-fest?

– Den kommer bli alldeles fantastiskt och jag ska påverka allt jag kan för att alla Visitas medlemmar får göra så bra business som möjligt, avslutar Jonas Eriksson.