De bygger ett nytt dinosaurieuniversum

Grundare är Janne Broman, som tidigare grundat Fotografiska och Paradox Museum i Stockholm och Göteborg, tillsammans med dottern Angelica Broman och David von Schinkel.

Konceptet kombinerar animatronik, specialritade miljöer, scenografi och digital teknik för att skapa en helhetsupplevelse för alla åldrar.

– Vi har jobbat med upplevelser länge och vill skapa platser där människor kan mötas och fascineras. Dinosaurier är ett intresse som delas av alla, oavsett ålder eller kön. En stor fördel är att det inte finns rättighetsinnehavare, vilket gör att vi kan bygga och utforma hela universumet exakt som vi vill, säger Janne Broman.

Rörliga jättar och specialdesignade miljöer

I Bergrummets underjordiska lokaler möts Dinos Experience-besökarna av en specialbyggd värld bestående av av fyra geologiska zoner – från djungel och skogar med levande mossa till ett träsk och ett 15 meter långt ökenlandskap samt tre digitala upplevelser.

Totalt ryms 26 skräddarsydda, rörliga dinosaurier i storlekar från en till sex meter.

– Vi har valt att fokusera på själva fascinationen snarare än en ren historielektion. Vi bygger en hel värld med allt från doft och bild till specialkomponerade ljudbilder för varje miljö. Det handlar om att återknyta till barnets nyfikenhet, förklarar Angelica Broman.

Ska locka vuxna kompisgäng

Barnen och familjerna är en självklar målgrupp men Angelica Broman påpekar att det har varit avgörande att skapa en plats som även vuxna genuint kan uppskatta.

– Till skillnad från traditionella utställningar i mässhallar har vi byggt upp en helhetsvärld. På kvällarna anpassar vi dessutom upplevelsen och gör den lite mörkare och läskigare för att locka företagsevent och vuxna kompisgäng, när barnfamiljerna gått hem.

Förköp för en halv miljon

Intresset inför premiären har varit stort. Redan innan portarna öppnats har bolaget sålt förköpsbiljetter för drygt en halv miljon kronor, och det första barnkalaset är inbokat i ett av de nybyggda kalasrummen.

Satsningen finansieras av en privat investerargrupp tillsammans med grundarna. Affärsmodellen vilar i huvudsak på biljettintäkter, mat och dryck samt försäljning i butik, men rymmer också en betydligt större varumärkesstrategi.

Eget universum och global expansion

En central del är utvecklingen kring barnbokskaraktären Sonid – en skräcködla från kritaperioden med 13 meters vingbredd. Karaktären finns redan i bokhandeln, “Sonid & tidernas äventyr” av Veronica Broman, och ska hålla relationen med besökarna levande över tid genom böcker, produkter och evenemang, bland annat en planerad dinosauriefestival i Stockholm 2027.

Stockholm är dock bara startskottet. Redan nästa år väntar en ny etablering, som en del av den långsiktiga planen på 45 anläggningar internationellt.

– Nästa öppning blir någonstans i Europa, det är vår primära marknad, säger Janne Broman.