Hotell- och spatrender för 2026

Innan årsskiftet publicerade Besöksliv en artikel om trender inom restaurang, bar och kafé. Vi spanar nu vidare och riktar fokus mot hotell- och spabranschen.

AI vs meningsfullhet

Hotellkedjan Hiltons trendrapport, som bygger på svar från 14 000 resenärer i 14 länder, visar att resenärerna längtar efter meningsfulla resor, vare sig det handlar om en retreat med fullt fokus på avkoppling, en nostalgisk roadtrip eller att resa bort för att utveckla en personlig passion.

Johanna Danielsson, framtidsstrateg på analysföretaget Kairos Future, tror å sin sida att stugor, hundar och segelbåtar införskaffade under pandemin bromsar längtan utomlands, vilket leder till fortsatt svemestrande.

– Inrikesresandet är tillbaka fullt ut samtidigt som en ökande andel inkommande turister ger klirr i kassan. När det gäller affärsresandet ser bland annat den militära upprustningen ut att ge intäkter till hotellen.

AI lär också fortsätta att påverka hotellbranschen.

– Användningen av AI för planeringen av resor ökar snabbt, inte minst bland unga. Det dröjer inte länge förrän vi även bokar resan via våra personliga AI-assistenter, en utveckling som snabbt kommer att ändra spelreglerna för framgångsrik marknadsföring och distribution.

Två andra trender inom hotellbranschen

1. Fler hotell med en historiskt intressant arkitektur, exempelvis Royal Haga i Solna beläget i en över hundra år gammal militärförläggning.
2. Fortsatt fokus på fyrbenta. 64% av djurägarna säger att de prioriterar sitt husdjurs behov framför sina egna när de bokar hotell, enligt Hiltons trendrapport för 2026.

Longevity trendar inom spa

Longevity handlar om att förlänga inte bara livslängden, utan också hälsolängden, alltså de år vi lever friska, starka och mentalt klara, säger Sara Hellgren, marknadschef för Svenska Spahotell.

Inom spa och wellness innebär det att vi går från ytliga behandlingar till helhetskoncept som kombinerar vetenskap, teknologi och natur. Det kan handla om allt från personliga hälsotester och biohacking till återhämtning, sömn, näring och mental balans.

Vilka behandlingar är mest populära just nu?

– Temperaturbehandlingar som kryoterapi utvecklas mer och mer. Infraröd bastu, ljusterapi och andningsövningar är också stora trender. En del av Svenska Spahotells anläggningar ligger i framkant och har ett stort utbud med spännande behandlingar som många inte har hört talas om innan. Andra spaanläggningar kompletterar traditionella behandlingar med nya influenser.

Hur ser framtidens spa ut?

– Jag tror att spaanläggningar kommer att bli ännu viktigare andrum i vårt stressade samhälle. I takt med AI-utvecklingen kommer behovet av personlig service och mänsklig kontakt att öka. Naturen kommer också att spela en ännu större roll. En balans mellan high-tech och holistisk helhet är framtiden, säger Sara Hellgren.

Du kan läsa ett större reportage om trender 2026 i senaste numret av Besöksliv – affärsmagasinet för Sveriges roligaste näring sedan 1916. Alla medlemmar i Visita får ett exemplar av magasinet per anläggning genom sitt medlemskap.