Pigg 30-åring blickar framåt

I samband med den årliga Turismdagen firade Jämtland Härjedalen Turism i mitten av oktober sitt 30-årsjubileum på Gamla Teatern i Östersund.

– Vi firade hela dagen, hela kvällen och halva natten, säger Teres Gärdin, vd Jämtland Härjedalen Turism.

Hon berättar att Jämtland Härjedalen Turism var en av de första att 1995 gå samman med andra aktörer inom besöksnäringen och identifiera det som en viktig näring. En annan milstolpe var att man redan då arbetade med strategisk omvärldsanalys och gästundersökningar.

– Det var vi faktiskt först med och det har ju blivit något av en standard i branschen nu, säger Teres Gärdin och nämner även Hållbarhetsklivet de införde redan 2011, att turism både kan vara bra för platsen och för människan som bor där.

Ny satsning: Steg för steg-fonden

Jämtland Härjedalen Turism må ha uppnått mogen ålder, men det betyder inte att de har stagnerat, tvärtom. I år införde de Steg för steg-fonden.

– För oss är naturen en självklar del av vår infrastruktur. Fonden är därför ett symboliskt incitament att belysa behovet av finansiellt underhåll. Vi hoppas att fonden kan växa och bidra till en långsiktigt hållbar natur säger Teres Gärdin.

Hon berättar även att de har haft en kampanj för att bland annat locka danskar och finländare till Jämtland och Härjedalen. Direktflyget Köpenhamn-Åre är ett exempel på en riktad insats men också samarbeten med influencers och journalister. För att nå grannarna i öst har JHT varit med på båtar mellan Vasa och Umeå och i affärer i Vasa för att visa upp regionen, med framgång.

Turismpriset delades ut

På Turismdagen hyllades även de som arbetar för regionen med olika priser.

– Vi har sedan tidigare Turismpriset, där pristagaren sedan går vidare till Stora Turismpriset. I år gav vi det till det Svenskt skidskytte i Östersund. Årets vinnare gör något som få andra lyckas med: de förvandlar en plats till en världsscen. År efter år. Inte genom tur – utan genom träning, planering, svett och samarbete.

Jämtland Härjedalen Turism delade även ut Årets eldsjäl, som blev frivilligorganisationen Fjällräddarna, samt Årets hederspris, som gick till Susanne Andersson på Visit Sweden.

– Vi har också ett nyinstiftat vandringspris, en fysisk vandringsstav, som är ett projekt vi gör ihop med Naturvårdsverket. Det går till en person eller organisation i länet som har betytt särskilt mycket för utvecklingen av vandringslederna. Här kan vi verkligen lyfta alla ideella krafter som finns här. Först ut att få det var Forsaleden, säger Teres Gärdin och fortsätter:

– Mer priser åt folket. Besöksnäringen består ju av så många aktörer som inte syns eller hörs.

En modig destination

Jubileer är viktiga men Teres Gärdin blickar hellre framåt. Hon vill att Jämtland Härjedalen Turism ska fortsätta vara en modig organisation som vågar ta i frågor som är känsliga – exempelvis hur naturen finansieras och beräkningsgrunderna för finansiering av infrastruktursatsningar.

– Jag brukar säga att vi alla vill framåt, men att den vägen framåt kan se olika ut. Jag vill leda en organisation där vi har högt i tak och diskuterar allemansrätten, infrastrukturfrågor och skattesystem, då blir vi också en röst som hörs politiskt.

– Vi ska fortsätta bygga framtidens turism. En turism som inte nöjer sig med att skapa upplevelser, utan som skapar mening och nya minnen. För besökare. För invånare. För generationer framåt, säger Teres Gärdin.