Stora planer för Astrid Lindgrens Värld inför 2026

– Vår strategi är att ha en större nyhet vart tredje eller fjärde år kopplat till kärnan i vår upplevelse. Därför kommer nyheten nu, säger vd Joacim Johansson.

Den nya spelplatsen får plats för 800 sittande gäster, jämfört med dagens 150. Målet är att erbjuda fler och nya scener under dagen och att bygga in en tydlig wow-effekt i miljön. Bygget startar direkt efter att säsongen 2025 avslutats och invigs till midsommarveckan 2026. Till skillnad från tidigare kommer Madicken inte enbart spelas på förmiddagar. Det blir istället en heldagsmiljö med ensemble hela dagen. Ensemblen kommer därför växa med mellan fem till tio personer.

Satsningen är den största på flera år, även om Astrid Lindgrens Värld under 2024 uppdaterade och renoverade området runt Mattisborgen/Ronja Rövardotter-miljön för 30 miljoner kronor. Parallellt planeras också nya boenden och en ny infart till parken för totalt 85 miljoner kronor.

En stabil sommarsäsong

Trots ett utmanande omvärldsläge ser 2025 ut att bli ett nytt starkt år för ALV. Fram till sensommaren har parken haft ungefär lika många besökare som 2024 då parken gjorde sitt bästa ekonomiska resultat hittills. Prognosen för i år landar på runt 500 000 gäster. Publikmässigt var 2019 det bästa året hittills med 537 000 besökare.

– Vår toppvecka i år var vecka 31, tidigare har det varit vecka 29. Det kan tyda på att fler väljer senare semesterperioder eller att besöken sprids mer över hela sommaren, säger Joacim Johansson.

En tydlig trend är att många bestämmer sig för besöket närmare inpå, något som på sikt påverkar parkens planering.

Nominerade till Stora Turismpriset

I år är också Astrid Lindgrens Värld nominerade till Stora Turismpriset, som Kalmar läns kandidat. Motiveringen lyfter fram parkens innovationskraft, hållbarhetsarbete och samverkan med lokala aktörer.

– Det är jätteroligt och hedrande. Motiveringen ligger helt i linje med vårt strategiska arbete och något som kommer direkt från Astrid själv. För henne var hållbarhetsfrågor och en blomstrande landsbygd viktiga, säger Joacim Johansson.

Hoppfull framtid – men ett orosmoln

Joacim Johansson ser positivt på besöksnäringens utveckling, även om han pekar på infrastruktur och kommunikationer som avgörande för branschen. Han uttrycker oro för en eventuell turistskatt, som han menar skulle slå fel.

– Bättre vore att fördela de skatteintäkter som skapas av vår näring så att de fick verka mer lokalt. En annan framtidsfråga är att resa hållbart som jag tror blir en än viktigare fråga framöver, särskilt för våra internationella gäster, säger han.