Lyckad omstart för Stora Brännbo

Stora Brännbo i Sigtuna var på väg att läggas ner som konferensanläggning. Fastighetsägaren hade under en tid planerat att bygga om anläggningen till äldreboende och alla större kundavtal hade sagts upp. Men 2023 ändrades planerna. Företaget som drivit konferensverksamheten valde att fortsätta och satte i gång ett omfattande arbete för att återvinna förtroendet hos kunderna. Nya avtal förhandlades fram, nyckelpersoner rekryterades och kostnader stramades åt.

2024 köptes driftsbolaget av Memorio – en etablerad aktör som bland annat driver van der Nootska palatset på Södermalm och Cedergrenska tornet i Danderyd, och som ingår i mat- och möteskoncernen Teser Group.

– Det fanns redan en stark grund att bygga vidare på när vi klev in. Kundrelationerna hade återupprättats och verksamheten stabiliserats. Framför allt hade man kommunicerat att Stora Brännbo inte skulle läggas ner och att det skulle bli en ännu bättre konferensanläggning, säger Memorios vd Anna Bengtsson, som också är vd för Stora Brännbo och vice vd för Teser Group.

– Det unika med Stora Brännbo är miljön. Anläggningen ligger så otroligt vackert i skogen. Jag brukar beskriva det som en Hans och Greta-miljö. Samtidigt är det centralt i Sigtuna, som ju är väldigt pittoreskt, fortsätter hon.

Uppdateringar har gett resultat

Anna Bengtsson poängterar att fastigheten och själva anläggningen på Stora Brännbo i sig var mycket välskött. Inga stora åtgärder har behövts. Lobbyn har renoverats, nya möbler och gardiner har köpts in och alla konferensrum har fått delvis ny teknik. Fokus i omstartsfasen har legat på att få fart på intäkterna och kontroll på kostnaderna.

– Där har vår general manager Jessica Dennerstedt med team gjort ett hästjobb. Och vi har lagt ett stort arbete på att se över våra avtal med leverantörer. Det finns naturligtvis stora synergier när man tillhör en större koncern som Teser Group, säger Anna Bengtsson.

I dag, ett drygt år efter övertagandet, kan hon konstatera att Memorios satsning varit lyckad:

– Årets omsättning kommer att landa på runt 30 miljoner kronor, och vi räknar med ett positivt resultat. Gamla kunder har hittat tillbaka och skrivit nya avtal med Stora Brännbo. Och nya tillkommer, det är roligt.

Nya möjligheter

Stora Brännbo är och kommer även i fortsättningen att vara en konferensanläggning, understryker Anna Bengtsson. 90 procent av kunderna är företag, kommuner, regioner och myndigheter. Men hon ser en potential på privatsidan för att öka nyttjandegraden och intäkterna under de ganska många veckor per år då konferensmarknaden är svag.

– Vi har haft några stora bröllop, en del minnesstunder och seniorluncher. I år fortsätter vi satsningen från förra året med ett fantastiskt julbord för både företag och privatgäster. Sigtunaborna ska känna att det är deras anläggning också. Att de blir ambassadörer för oss. Och vi funderar på hur vi ska utnyttja den vackra parken bättre. Det skulle vara fantastiskt att ha konserter där nästa sommar, säger Anna Bengtsson.