Dalhalla – en arena som stärker hela regionen

Operasångerskan och radioproducenten Margareta Dellefors hade länge letat efter en fin festivalplats när hon kom till det nedlagda kalkbrottet några kilometer norr om Rättvik i Dalarna 1991. Läget var idealiskt, långt från både bebyggelse och trafik. Dessutom var platsen i sig en upplevelse för både öga och öra – en magnifik scen som förde tankarna till både antikens amfiteatrar och Valhall från den nordiska mytologin, mitt i Dalarna. Namnet Dalhalla kändes givet.

Två år senare invigdes Dalhalla av Margareta Dellefors själv. Från början var scenen enbart tänkt att användas som en operaarena, men med tiden bokades artister från andra genrer och i dag är Dalhalla en av Sveriges mest kända konsertarenor, som lockar omkring 130 000 besökare varje sommar. Av dem är cirka 90 procent inresande turister, vilket får stor effekt på de omkringliggande boendeanläggningarna.

– Dalhalla gynnar hela besöksnäringen runt Siljan i och med att det skapas efterfrågan på boende, transporter och andra aktiviteter, säger Jonna Fischer Matz, marknadsansvarig för hotellkoncernen Tällbergsgruppen som inkluderar tre hotell i Tällberg: Gyllene Hornet, Klockargården och Villa Langbers.

Bidrar till förlängd säsong

Enligt henne är konsertkvällar på Dalhalla vanligtvis synonymt med fullbokade hotell i Tällberg.

– Gästerna brukar boka boende ganska snabbt efter att biljetterna släpps, vilket gör att det blir en trygghet och stabilitet för dem. Dalhalla bidrar också till säsongsförlängning i och med att det ofta är konserter från maj eller början av juni till september. Det gör även att nya målgrupper hittar till oss och har de väl tagit sig hit är det stor chans att de återvänder i framtiden.

Precis som många hotell i trakten erbjuder Tällbergsgruppen Dalhallapaket som inkluderar transport till och från arenan, middag som serveras i god tid innan konserten och vickning vid återkomst till hotellet. De flesta som bokar Dalhallapaketet stannar bara en natt och Jonna Fischer Matz tycker att det finns stor potential att få konsertbesökare att stanna längre.

– Vi skulle gärna se att de stannar fler nätter och tar del av det övriga utbudet i Siljansbygden, men vi ser inte den effekten i dag. Där har vi, Visit Dalarna och Dalhalla ett samlat ansvar att upplysa gästerna om att det finns mer att uppleva.

En av världens vackraste konsertarenor

Att Dalhallabesökarna är en köpstark målgrupp som spenderar pengar på mer än boende märks på den kombinerade butiken och serveringen Dalmål Kafé & Hantverk i Tällberg, som Tällbergsgruppen också driver.

– Där ser vi att försäljningen går upp i både butiken och kaféet i samband med Dalhallakonserter. En annan intressant aspekt av Dalhalla är att fler internationella besökare hittar dit, vilket skapar internationalisering i hela bygden.

Antalet internationella gäster har ökat stort de senaste åren och i fjol slog arenan rekord i antal utländska besökare. Och med tanke på att det brittiska magasinet Time Out tidigare i år utsåg Dalhalla till en av världens tio vackraste konsertplatser, tillsammans med bland annat La Scala i Milano och operahuset i Sydney, är chansen stor att antalet långväga besökare fortsätter att öka.

– Det är jätteroligt och vi jobbar konstant med att försöka attrahera fler utländska besökare, säger Josefine Nilsson, marknadsansvarig och en av arenans 30 året runt-anställda.

Transferbussar och glampingtält

Rättvik Event, ägarbolaget som driver Dalhalla, är en viktig arbetsgivare – inte minst sommartid då cirka 500 personer säsongsanställs. Många av sommarjobbarna är unga och får kanske sitt första jobb tack vare Dalhalla.

– Vi får ofta höra att det är ett uppskattat sommarjobb och många återkommer år efter år, vilket underlättar vår rekrytering, säger Josefine Nilsson.

Dalhalla har utvecklats stort sedan starten 1993. Numera erbjuds både egna ställplatser och glampingtält intill arenan. Dessutom erbjuder Dalhalla transferbussar till och från samtliga konserter, med hållplatser vid de boenden som Dalhalla samarbetar med samt ytterligare ett antal hållplatser i Dalarna och Gävle. Enligt Josefine Nilsson arbetar de anställda ständigt med att utveckla det egna utbudet.

– Vi är ett gäng innovativa personer som älskar att testa nya saker och vi har många idéer om hur vi kan utveckla upplevelsen av Dalhalla, men det finns också en utmaning. Utomhusarenan och platsen i sig gör att omställningsperioden blir kort både inför och efter konsertsäsongen. Därför krävs noga planering när vi ska genomföra större förändringar i arenan. Vi måste sätta saker i turordning, till årets säsong har vi till exempel byggt om scenen.

Dalhalla sätter Dalarna på kartan

Ett annat boende som gynnas av Dalhalla är Leksand Resort, en femstjärnig camping vid Siljans strand i utkanten av Leksand.

– Dalhalla betyder mycket för oss och jag vet att de betyder mycket för hela besöksnäringen i Dalarna; de sätter Dalarna på kartan och får hit nya gäster, säger vd:n Martin Erkenborn.

– Dalhalla är en inspirerande partner som vi är stolta över att samarbeta med. De är ett föredöme som samarbetar med både små och stora aktörer i besöksnäringen. Dessutom är teamet på Dalhalla alltid öppna för nya samarbeten. Vi hoppas få till ett riktat erbjudande mot deras barnfamiljer, som är en extra viktig målgrupp för oss.

Du kan läsa ett större reportage om Dalhalla i senaste numret av Besöksliv – affärsmagasinet för Sveriges roligaste näring sedan 1916. Alla medlemmar i Visita får ett exemplar av magasinet per anläggning genom sitt medlemskap.