Norrvikens trädgårdar kan vinna Stora Turismpriset

Från att ha varit ett säsongsbundet besöksmål med omkring 20 000 besökare per år har Norrvikens trädgårdar på Bjärehalvön utvecklats till en helårsdestination som i dag lockar cirka 150 000 besökare årligen. Den resan belönas nu med en nominering till Stora Turismpriset.

– Norrviken är ett fint exempel på hur man kan förvalta ett starkt kulturarv och samtidigt våga utveckla det. De har skapat nya anledningar att resa till Skåne under en allt större del av året och gjort det med respekt för platsens historia och identitet. Den utvecklingen imponerar, säger Max Granström, vd för Visit Skåne.

Nomineringen en bekräftelse

För Norrvikens trädgårdar innebär nomineringen en stor bekräftelse på den strategi man valt.

– Det är väldigt hedrande och ett fint kvitto på det vi jobbar med här och den riktning som vi valt att ta, säger Maria Höjer, marknadsansvarig på Norrvikens trädgårdar.

Priset, som har Tillväxtverket som huvudman, utgår från kriterierna hållbarhet, innovation och kunskap. Maria Höjer påpekar att det innehåll och arbetssätt som Norrviken har haft de senaste åren speglar kriterierna.

– Vi har exempelvis samlat några av Sveriges mest namnkunniga formgivare och låtit dem tolka Norrviken. Att låta konst, design, natur och hållbarhet mötas – det är innovation. Kunskapsdelen är rotad hos oss sedan starten då vår grundare, Rudolf Abelin, var engagerad i folkbildning och startade utbildningar för kvinnor.

Hon berättar också att Norrviken de senaste tre åren har arbetat mer strategiskt när det gäller hållbarhet.

– Det är ett mer uttalat arbete än tidigare vilket gör det enklare att fatta beslut i de vardagliga situationerna, högt som lågt.

Bryter säsongsmönstret

Sommaren är den mest intensiva perioden för Norrvikens trädgårdar. Att bryta säsongsmönstret och skapa aktiviteter året runt har varit centralt i destinationsutvecklingen. Under hösten arrangeras familjeaktiviteter under höstlovet samarbete med Båstads kommun, med bland annat loppet Kullamannen som passerar genom parken.

Senare under november och december väntar konceptet ”Juldrömmar” och klassiska skånska julbord med influenser från trädgårdens stilparker.

På området finns även kulturhuset Ravinen, som kompletterar utbudet med samtidskonst, scenkonst och föreläsningar.

Vad är det viktigaste för er just nu?

– Det viktigaste för oss är att få fler människor att upptäcka den här fantastiska platsen och allt som Norrviken rymmer. Vi vill fortsätta utveckla fler anledningar att komma hit, stanna längre och upptäcka mer av trädgårdsparken – genom trädgård, konst, kultur, mat och olika upplevelser. Samtidigt vill vi ta vara på de värden som redan finns här. Naturen, lugnet och möjligheten till återhämtning är en viktig del av upplevelsen och något vi ser får allt större betydelse för dagens resenärer.

Vad är era största utmaningar?

– Konkurrensen är stor i regionen, inte minst med alla nya vingårdar. Det är positivt att vi drar besökare tillsammans, men det gäller att sticka ut. Utmaningen är att hela tiden vara relevanta och driva utvecklingen framåt, utan att tappa bort vårt kulturarv.

LÄS ÄVEN vår intervju med Sollidens Slott som också är nominerad i Stora Turismpriset.