”Jag är ingen one man show”

Det har bara gått några månader sedan Christer Fogelmarck efterträdde Jonas Siljhammar som vd för Visita. Han beskriver starten som intensiv, men framför allt som en bekräftelse på att han hamnat rätt.

– Jag känner mig väldigt välkommen. Jag trivs med människorna och även om jag inte kan allt kan jag se att jag har något att tillföra, säger han när vi ses i Visitas lokaler på Sveavägen i Stockholm.

Stockholm Open och Svenska Rallyt

Att han redan är bekväm i rollen är kanske inte så överraskande. Christer Fogelmarck har trots allt suttit i Visitas styrelse sedan 2023 och ägnat hela sitt yrkesliv åt besöksnäringen. Han utbildade sig visserligen till ekonom på Växjö universitet, men det var arbetet med studentföreningens arrangemang som verkligen fångade hans intresse. Det fick honom att söka sig vidare till eventbranschen där han bland annat arbetade med Stockholm Open, Svenska Rallyt och Melodifestivalturnén. Så småningom hamnade han även i den skandinaviska ledningsgruppen för det som i dag är Live Nation.

– Jag känner mig väldigt hemma i den här näringen där människor gör saker för andra och i den kultur vi skapar, säger han som förklaring till att han stannat i näringen så länge.

”En plats där jag kan göra skillnad”

Allra längst tid har han varit på Parks and Resorts där upplevelseparkerna Gröna Lund, Kolmården, Furuvik och Skara Sommarland ingår. Han klev in 2011 som marknadsdirektör och ett par år senare kunde han titulera sig vd och koncernchef.

Med tiden blev uppdraget alltmer övergripande och han företrädde ofta branschen mot politiken, både på lokal- och riksnivå. En position han stortrivdes med då det gav honom möjligheten att bidra till att skapa så bra förutsättningar som möjligt för entreprenörerna.

– När jag sedan fick frågan från Visita om jag kunde göra det för hela näringen var det någonting jag verkligen ville prova. Jag kan se att det här är en plats där jag kan göra skillnad.

Hur var din relation till Visita innan du blev invald i styrelsen?

– Jag kände till organisationen sedan länge och på Parks and Resorts var medlemskapet en självskrivenhet, givet kollektivavtalen. Men det var i samband med pandemin jag verkligen började förstå deras arbete, inte minst genom att vi gjorde en del gemensamt påverkansarbete. Hela näringen drabbades hårt, men den jag var i drabbades oerhört. En park som Gröna Lund var nedstängd på obestämd framtid och det var en mardröm. Det fick mig att inse att det finns enormt mycket runt omkring oss som påverkar våra förutsättningar.

En stor samhällsfunktion

Han menar att pandemin gjorde politiken mer medveten om besöksnäringen. Samtidigt fanns det brister i förståelsen för hur branschen fungerar och han minns hur stödåtgärder ofta var bättre anpassade till mer traditionella industrier. Idag har många företag inom besöksnäringen fortfarande skulder från krisen, medan andra tvingades till konkurs. Nu behöver branschen bli bättre på att beskriva vad den kan bidra med, menar han.

– Vi har en stor samhällsfunktion att fylla som vi behöver sälja in ännu mer. Kan vi beskriva hur vår näring kan lösa samhällsutmaningar finns också en större benägenhet från politiken att hjälpa oss.

Integration, sysselsättning och turismexport är några exempel där besöksnäringen har en samhällsviktig funktion. Och där har Visita en tydlig uppgift menar han: att koppla ihop branschens villkor med de mål som politiken redan har.

– Vi behöver vara nära våra medlemmar, förstå deras utmaningar och samtidigt vara envisa och högljudda i kommunikationen med politiken. Utan att vara en gnällig kravmaskin.

Han är inte särskilt nervös inför uppdraget och framstår ärligt talat inte som en särskilt ängslig person. Själv beskriver han det med att han har jobbat länge, känner näringen och tycker sig veta vad han själv är bra på. Resten tänker han lära sig eller lämna över till någon som kan det bättre.

– Här finns människor jag respekterar som kan mer än jag om vissa frågor och därför kan jag känna mig trygg. Jag kör ingen one man show.

Du kan läsa intervjun med Christer Fogelmarck och mycket mer i senaste numret av Besöksliv – affärsmagasinet för Sveriges roligaste näring sedan 1916. Alla medlemmar i Visita får ett exemplar av magasinet per anläggning genom sitt medlemskap.