Ruby Frida inspireras av svensk musikhistoria

Den 15 juni öppnade dörrarna till Ruby Frida Hotel på Drottningholmsvägen. Hotellet, som bland annat rymmer 187 rum, har placerats i ett innerstadskvarter med hög puls men dit få turister tar sig. Istället är det främst ett område för dem som bor eller arbetar här. Daniel Winter är hotellchef och förklarar att både inresta och lokalbor ska kunna trivas genom närheten till ett mer genuint Stockholm.

– Community är ett av våra kärnord. Det lokala communityt är minst lika viktigt som våra hotellgäster. Tanken är att hotellet ska aktiveras ganska mycket framöver med livespelningar, stand-up comedy och andra evenemang, berättar han när Besöksliv gästar det nyöppnade hotellet.

Elgitarr i receptionen

Konceptmässigt utmärker sig hotellet genom sin retro-inredning och sitt starka musikfokus. Den som lämnar vimlet på trottoaren utanför möter bland annat en vägg med svenska vinylskivor. Nationalteatern, Abba, Lundell och många andra samsas på ena väggens långa hyllplan. Alla kedjans hotell har ett musikaliskt DNA, där rummen bland annat utrustas med Marshall-högtalare och förstärkare, och gästerna kan låna elgitarrer i receptionen. På Ruby Frida har detta vävts samman med lokala historiska kopplingar.

– Hos oss blev musiken vår designstory. Själva konceptet heter Swinging Sixties. Det bygger på den svenska pop-exporten, som ju är otrolig. Särskilt i samband med Cheiron-studion, som också låg här på Kungsholmen, var det ganska givet för vårt designteam att följa det spåret, förklarar Daniel Winter.

Inredningen sticker ut på en hotellmarknad som traditionellt präglats av mer avskalade och strama miljöer. Omkring 90 procent av möblerna i de allmänna utrymmena är återanvända eller renoverade vintage-möbler.

– Jag gillar Ruby, det är ungdomligt och nytt. Det är ett roligt varumärke. Man får en miljö som inte känns steril. Det är mer som att vara hemma hos någon, väldigt prestigelöst och avslappnat.

Satsar på lokalsamhället och fortsatt expansion

I nuläget finns 22 Ruby Hotels, främst i Europa, och satsningen i Stockholm är bara det första steget i kedjans nordiska etableringsstrategi. Kedjan planerar redan för ytterligare öppningar i regionen.

– Det finns flera hotell planerade i Norden, bland annat i Malmö, Köpenhamn och Helsingfors. I Malmö planeras öppningen till 2027, avslöjar Daniel Winter.