Svenska kulturpärlor tänker långsiktigt

Familjeföretaget Svenska kulturpärlor driver tre sörmländska hotell- och konferensanläggningar: Dufweholms Herrgård, Gripsholms Värdshus och Södertuna Slott. Familjen Åström har arbetat inom turismen i Sörmland sedan början 1980-talet och idag är Fredrik Åström vd.

– Mina föräldrar startade sitt första hotell 1980 så jag är uppvuxen i den miljön. 2005 blev jag tillfrågad av mina föräldrar om jag ville ta över Dufweholm. Jag sa ja, med kravet att vi skulle höja nivån genom renoveringar men också att vi skulle växa och skapa en större organisation. Så 2007 förvärvade vi Södertuna slott och 2009 var det dags för Gripsholms Värdshus i Mariefred, minns han.

Ni sysselsätter idag över 130 personer, hur gör ni för att hitta medarbetare?

– Vi jobbar mycket med skolor och driver även vårt eget pris för att uppmärksamma årets sommarjobbare. Vi försöker vara aktiva i sociala kanaler men också skapa en attraktiv arbetsplats med en stab som gillar att vara här.

”Årets sommarjobbare” har funnits sedan 2016 och återupptogs igen 2022 efter att par års uppehåll under pandemin.

– Det lever vidare och vi uppmanar så många företagare som möjligt att skicka in förslag på sommarjobbare. Det har fått mycket uppmärksamhet och förstås varit väldigt uppskattat av alla som tilldelats priset, säger han om utmärkelsen som delas ut i september varje år.

Spa-anläggning till sommaren

En annan sak som kommer avtäckas längre fram är projekt Baderskan, Gripsholms Värdshus spa-anläggning som i början av 1900-talet var ett varmbadhus och tvättstuga.

– Det inleddes för ett par månader sedan och ska vara klart utvändigt till sommaren. Vi har ännu inget datum för öppningen men arbetet fortsätter efter sommaren med interiören, säger han.

Huruvida den nya anläggningen kommer prisas återstår att se, men det har blivit många utmärkelser genom åren. Senast var det försäljningschef Louise von Bahr Rogstedt som 2025 vann Visitas HEB-stipendium för att hon ”med passion, engagemang och enastående skicklighet visat vad genuint värdskap och yrkeskunnande innebär.”

– Det är alltid fantastiskt kul när arbetet vi gör uppmärksammas och stipendiet gav Louise möjlighet att gå en utbildning som verkligen gav henne en nytändning. Vi har tidigare bland annat blivit Årets företagare i flera kommuner och jobbar mycket med lokala hantverkare och producenter: Vi är också med och driver arrangemang och påverkar utvecklingen av städerna.

– Generellt är samarbeten viktiga och då inte minst de långsiktiga. Vi har en konferens i dag som haft utbildningar hos oss i 20 års tid. De känner en trygghet i att vara här.

En annan sak: Stämmer det att du har Sveriges största samling av korkskruvar?

– Ja. Samlandet är en jätteviktig sak i våra verksamheter och vi har även landets största samling av gamla produktreklamskyltar. Vad gäller korkskruvarna är jag medlem i flera samlarklubbar både i Sverige och utomlands. Jag har 500 personer runtom i världen som jag när som helst kan ringa eller få råd om vad det än gäller. Det är fascinerande.

Varifrån kommer ditt historie- och samlarintresse?

– Min far var samlare och jag hängde med från att jag låg i barnvagn. Senare i livet blev det att jag själv snöade in på vissa saker. Det är en kul sak att hålla på med.

Det finns ett långt tidsperspektiv i det mesta kring er, bidrar det även till ert fokus på hållbarhet?

– Ja. Vi har försökt hela tiden se det långsiktiga i det vi gör. Vi gör det vi gör ordentligt för att det ska hålla i flera hundra år framåt. Gripsholms värdshus är landets äldsta som fortfarande är i drift och startade redan 1609. Det visar på hållbarhet. Sedan jobbar vi ju också för att våra barn ska kunna ta över det här en dag – om de har lust och intresse förstås.