”Vi vill få ännu fler att upptäcka glädjen i skidåkning”

Du klev alldeles nyligen in i rollen som vd på Idre Fjäll. Hur känns det?
– Det känns väldigt bra! Det är en ära att ha fått frågan, och det är roligt att nu få fortsätta det arbete som påbörjades under tiden jag var tillförordnad vd.

Var det en självklarhet för dig att tacka ja?
– Under de tio månaderna som tillförordnad har jag växt in i rollen. Det är ett stort ansvar men också ett fantastiskt roligt uppdrag – och när frågan väl kom blev det ett snabbt svar.

Vad gör att just du passar för uppdraget?
– Man kan säga att jag varit en del av branschen sedan barnsben. Jag föddes i Idre och skidåkning och fjälliv har alltid varit en viktig del i mitt liv. Efter sju år på Idre Fjäll så har jag också en bra förståelse både för gästernas behov och helhetsaffären. Jag har ett genuint intresse för produkten och utbudet – och jag vill bidra till en positiv helhet och fina resultat.

Vad har du för tankar inför uppdraget – hur vill du utveckla Idre Fjäll?
– Vi har fantastiska medarbetare och vi har alltid gått våra egna vägar och vågat prova nya saker. Exempelvis med att vara först i branschen med att spara snö för att möjliggöra en tidigare säsongstart. Den typen av mod och nyfikenhet vi ska fortsätta ha. Och för att vara fortsatt branschledande behöver vi både säkerställa den befintliga anläggningen och utveckla nytt. Den balansen blir viktig. Vi ska fortsätta vara den genuina aktören och fokusera på produkten och upplevelsen först.

Vilka ser du som de största utmaningarna framöver?
– En viktig fråga för oss och hela branschen är att skapa fler skidåkare och göra fjällsemestern mer tillgänglig. Vi behöver sänka trösklarna och inspirera fler att upptäcka glädjen i skidåkning och friluftsliv. För oss på Idre Fjäll handlar det om att fortsätta sätta gästen i fokus, öka intresset och stärka upplevelsen. Samarbeten inom branschen blir också allt viktigare.

Berätta mer om din relation till skidåkning och fjälliv!
– Jag har stått på skidor sedan jag var liten, och fjällivet var en naturlig del av min uppväxt. Men för mig handlar det inte bara om skidåkning, utan också om cykling, vandring och att få uppleva naturen året runt.

Vad ser du mest fram emot med vintersäsongen 2025/2026?
– Att det blir fullt med rörelse här igen! Vi körde i gång redan i mitten av oktober med hjälp av sparad snö, och under höstlovet blir det en massa aktiviteter med allt från höstmarknad till spökvandring. Det är jätteroligt att se att allt från elitåkare till motionärer, klubbar och familjer hittar hit igen. Vi ser fram emot att välkomna alla gäster och leverera en fantastisk vintersäsong med många skratt och glädje!