Framtidens lyx i fokus under Spadagarna 2026

Spadagarna är ett årligt inspirationsevent för den svenska spabranschen som i år äger rum på Hotel Skansen i Båstad. Marknadschefen Sara Hellgren på Svenska Spahotell ser fram emot att tillsammans med sina kollegor välkomna alla representanter på plats.

– Intresset har varit exceptionellt starkt i år, vilket vi är både glada och tacksamma för. Efterfrågan har överträffat våra förväntningar och vi har fler anmälda deltagare än någonsin tidigare. Det är särskilt glädjande att se att eventet fortsätter att attrahera branschens ledande aktörer och nyckelpersoner, vilket bekräftar dess betydelse som en central mötesplats för kunskapsutbyte inom spa- och hotellnäringen.

Återhämtning snarare än konsumtion

Runt 60 aktörer inom spa- och hotellbranschen kommer att finnas på plats för att visa upp de senaste produkterna och tjänsterna. Det intensiva programmet för dagarna erbjuder både inspirationsföreläsningar och trendrapporter, men även upplevelser som basturitualer, yogasessions och till och med sälsafari – allt genomsyrat av årets tema: “Framtidens Lyx”.

– Med stöd av trendspanare och branschexperter utforskar vi hur begreppet lyx håller på att förändras. Fokus ligger på hur värde skapas framåt, där lyx i allt högre grad handlar om tid, återhämtning, autenticitet och personligt anpassade upplevelser snarare än traditionell överflödskonsumtion, säger Sara Hellgren.

Kan man se några nya trender inom spabranschen i år?

– Internationellt pratar man allt mer om begreppet ”Viking Wellness” – alltså naturbaserade, robusta och autentiska upplevelser med inslag av kyla, värme och nordiska ritualer. I Sverige är det egentligen inget nytt, utan snarare något vi länge har erbjudit, men kanske utan att sätta en tydlig etikett på det, säger Sara Hellgren och fortsätter:

– Samtidigt ser vi också en tydligt ökad efterfrågan på spaupplevelser anpassade för män. Tidigare handlade det främst om klassisk massage, men idag finns ett bredare intresse för olika typer av behandlingar, hudvård och även mer meditativa träningsformer, säger hon.

Vilka spa-upplevelser söker gästerna 2026?

– Vi ser att många i år väljer att stanna i Sverige, delvis mot bakgrund av det globala läget. Det har skapat en ökad efterfrågan på så kallade ”safecations”, där gäster söker premiumupplevelser i trygga och lättillgängliga miljöer.

Hur mycket ser du själv fram emot eventet?

– För mig personligen är det här årets stora höjdpunkt. Det ligger otroligt mycket arbete bakom, men det är också en ynnest att få arbeta med ett event som är så uppskattat och som verkligen gör skillnad för branschen.