Daftö Resort sätter nya rekord – och prisas internationellt

Det blåser onekligen friska vindar på Daftö Restort i Bohuslän. Omsättningen ökade under 2025 till 117 miljoner, upp med nästan 10 procent jämfört med året innan. Säsongen 2025 inleddes dock försiktigt, berättar Lena Kempe. Två dagar innan påsk låg bokningarna på minus, men det vände efter påskhelgen.

– Ett tydligt mönster under det gångna året har varit att gäster bokat allt senare, ofta med kort varsel och via drop-in. En anledning till att det ändå blev fullbokat var att ekonomin fick en skjuts och folk nog kände att de kunde åka på semester. Det fina vädret påverkade säkert också valet att semestra i Sverige. Vi har ju fördelen att ha ett fullt aktivitetsprogram, så även för de vädermässigt sämre dagarna finns det saker att göra hos oss.

Utländska besökare ökar

Anläggningen kunde också se hur antalet utländska besökare ökade under 2025. Nederländska gäster ökade med 84 procent, tyska med 48 och danska med 71 procent.

– Vi jobbar långsiktigt på att nå nya marknader och vi hade en stor ökning bland holländarna och tyskarna procentuellt. Det var från små nivåer men det är så klart en rolig riktning att se. Jag tror att dels coolcation, dels valutan spelade in i ökningen, säger Lena Kempe och berättar att de flesta gäster fortfarande är från Sverige och Norge, ett segment som också ökade under 2025, med åtta procent.

Fick utmärkelsen Superplatz

Nyligen fick anläggningen utanför Strömstad utmärkelsen Superplatz av tyska ADAC, Europas största bilägarorganisation som årligen kvalitetsgranskar över 5 000 anläggningar i 38 länder. Daftö Resort är en av fyra nordiska länder att få utmärkelsen, och den enda i Sverige. Vd Lena Kempe är självklart mycket nöjd – men har också viss erfarenhet av att få utmärkelsen.

– Vi har fått den 23 gånger tidigare. Då skulle man kunna tänka att vi blivit vana men det är ett ständigt pågående arbete att förbättra sig och förfina vår produkt, så det är inte självklart. Vi är kanske inte lika överraskade som första gången, men det är alltid lika roligt och hedrande. Det blir ju också ett kvitto på att det vi gör, har vi gjort bra. Därför blir det också en morot för hur vi kan fortsätta att vara ännu bättre än förra året, säger Lena Kempe.

Investeringar och full fart framåt

Vd:n berättar att de investerar mycket i personalen i form av utbildning och i ledarskap. På anläggningen, som är öppen året om, finns 30 åretruntanställda och runt 200 säsongsarbetare. Lena Kempe menar att en stor del av leveransen sker just i värdskapet, som måste underhållas.

– Att sälja glädje är en färskvara.

Strategin för att förvalta de fina siffrorna och utmärkelsen Superplatz är enligt Lena Kempe ”full fart framåt”. De fortsätter att investera i medarbetarna, de lanserar en ny attraktion i nöjesparken, renoverar stugbyn Saltbyn och förbättrar vattenupplevelsen vid en av anläggningens stränder.

Vad ser du fram emot mest inför sommarsäsongen 2026?

– Det jag längtar efter varje år vid den här tiden är först påsk, som är som vår kick-off. Då börjar det strömma in många gäster, vår säsongspersonal droppar in vart efter och hela anläggningen börjar fyllas med liv. Det taktar upp till ett crescendo i mitten av juli, då känner man grillukten, det myllrar av människor och man ser glädjen i folks ansikten. Det är då vi ser hur allt vi har jobbat för under hela året konsumeras och man får ett direkt kvitto på om vi har lyckats, avslutar Lena Kempe.

Daftö Resort har i dagarna även utsetts till vinnare i Camping.se Campers’ Choice 2026 i kategorin ”Bästa platsen för barnen”. Utmärkelsen baseras på rösterna från över åtta tusen gäster som därmed hyllar anläggningens förmåga att skapa förstklassiga semesterupplevelser för barnfamiljer.

LÄS MER: Nu startar sommarens jätterekrytering för Böda Sand