Framtidens turism på agendan på HOTREC:s möte i Cypern

För ett par veckor sedan samlades representanter från 36 länder under ledning och värdskap från Cyprus Hotel Association för att ta del av höstens HOTREC-möte.

Sofia Råsmar, näringspolitisk expert med EU-inriktning på Visita, var en av Visitas utsända på plats för att både nätverka och påverka.

– Vi träffas i det land som är näst på tur att ta över som ordförande i EU:s ministerråd och därför möttes vi i Cypern, ett land där turism är en högprioriterad sektor. Det avspeglades i det faktum att Cyperns president, Nikos Christodoulides var på plats och gav ett huvudanförande, berättar Sofia Råsmar.

Kompetensförsörjning på agendan

Särskilda höjdpunkter under sammankomsten var presentation av HOTREC:s nya skattestudie och panelsamtal om turismens framtid. Diskussionerna om kompetensförsörjning var också särskilt givande och där bidrog Sofia Råsmar med att berätta om rapporten Besöksnäringens kompetenskartläggning från Utbildningsrådet för Hotell och Restauranger som Visita bidragit till.

– Vi delade med oss av den svenska situationen och fick positiv respons, säger hon.

Man diskuterade även den kommande turismsstrategin som ska presenteras i april 2026 och som innehåller avgörande frågor för hela besöksnäringen framöver.

Hur mycket har turistläget i södra Europa, med demonstrationer mot överturism i vissa länder påverkat vad ni talade om under HOTREC-mötet?

– Det spelar in helt klart, även om det inte är vår utmaning här i Sverige. Det pågick diskussioner om behovet av att sprida ut turismen. Jag har hört en föreläsare ge ett exempel från en stad i Sydeuropa där 95 procent av turisterna befann sig på fem procent av den stadens yta.

Hur gick diskussionerna där, det är ju mycket det som legat bakom missnöjet mot ökad turism i exempelvis Spanien? 

– Ja, precis. EU-kommissionen kommer i den kommande turismsstrategin att se över hur man kan sprida ut turismen. Under generalförsamlingen hade man även panelsamtal om turismens framtid. Bostadsfrågan, som till viss del uppstått på grund av ett stort ökat antal korttidsuthyrningar, kommer hanteras i en egen strategi som väntas under hösten.

Hur ser ni på korttidsuthyrningen? 

– Effekter av korttidsuthyrning via tex AirBnb är högaktuellt på EU-nivå och borde vara så även i Sverige. Det finns en EU-förordning som syftar till att införa ett register över de uthyrningar som sker just för att EU:s länder ska få en bättre bild av fenomenet.

– I nuläget är Sverige ett av ytterst få länder som valt att inte införa detta register. Det är synd eftersom det kommer bli en framtidsfråga även här. Det finns stora lärdomar att hämta i hur andra länder påverkats av och ställer sig till den sortens professionell uthyrning som angränsar till hotellverksamhet. Vi kommer synas mer i de frågorna.

Vilka ytterligare frågor tog ni med er från Sverige i år?

– Vi önskar att EU-kommissionen ska återkalla det så kallade Green Claims Direktivet från EU som kommer innebära att företag behöver förhandsverifiera miljöpåståenden. Det kommer innebära en stor administrativ börda för företag som vill jobba hållbart och med hållbar mat.

– Vi tycker istället att grönmålning ska motverkas genom marknadsföringslagstiftning så att konsumenter ska kunna veta att de handlar informerat och tryggt. Vi har drivit den frågan ganska hårt och länge och ska ha fler möten om just detta framöver, säger Sofia Råsmar och lägger till:

– En annan sak vi lyfte var Europaparlamentets ståndpunkt att de vill att det ska vara förbjudet att en vegetarisk korv eller hamburgare ska få kallas just korv eller hamburgare. Det tycker vi är en onödig och komplicerad regel. Där hade vi framgångar och HOTREC kommer att ta fram ett uttalande för att markera mot förslaget i de fortsatta förhandlingarna.

Vad mer tar ni med er från de här dagarna på Cypern?

 – Man får en förståelse för de diskussioner som pågår på Europanivå och hur vi är sammanflätade. Det som sker i övriga i Europa påverkar Sverige och vi behöver ha koll på vad som är på agendan i hela Europa. På så sätt kan Visita bidra till att situationen för våra svenska besöksnäringsföretag blir en del av den agendan. Då kan initiativ från EU även ger ett mervärde och löser utmaningar även för våra företag. Kort och gott – vi kan ha liknande utmaningar men lösningarna kan se olika ut.

Och vad tog du personligen med dig från mötet?

– Något som påverkar extra mycket är att höra på representanter från Ukraina som pratade om turism under krig. Och hur mycket av landets turisminfrastruktur som är förstörd, säger Sofia Råsmar.