Idre Himmelfjäll miljoninvesterar och tar ny plats på fjällkartan

Allt med Idre Himmelfjäll är egentligen nytt. Anläggningen i Idre i norra Dalarna öppnade 2019, då hade det inte öppnats en skidanläggning i Sverige på över 30 år. Efter några covid-år började en storsatsning 2023 på expansion. Det var samma år vd Mari Tara började, med ett tydligt uppdrag.

– Jag kom in i Idre Himmelfjäll med ett tydligt utvecklingsuppdrag. Det är fantastiskt roligt att få vara med från början och forma anläggningen. Även om Idre Himmelfjäll är nytt har nästan alla här lång erfarenhet av skidbranschen. Det är ett fantastiskt team och vårt recept är fullt fokus på utveckling med gästen i fokus, säger hon.

Visionen: 52 backar om tio år

Hon berättar att premiärsäsongen såg annorlunda ut än vad det gör i dag. Då fanns ingen restaurang eller reception, endast ett restaurangtält och några stugor. Sedan dess har 2,8 miljarder investerats i byggnationer och ytterligare backar.

Mellan 2023 – 2026 har Idre Himmelfjäll sett en tillväxt i antal skiddagar med 115 procent. Det är grunden till nästa steg, ytterligare en stor investering på 350 miljoner kronor under perioden 2026 – 2027.

– Med den kraftiga tillväxten under de tre senaste åren, då vi fördubblat antal skiddagar, kommer vi att behöva expandera. Vår vision är att Idre Himmelfjäll ska gå från dagens 24 nedfarter till 52 backar, år 2036. Investeringen närmast med sju backar och en stolslift med plats för sex personer, som ska invigas julen 2026, faller väl in med vår tillväxttakt.

Mer utmanande skidåkning

Hon berättar att Idre Himmelfjäll satsar nästan hälften, 170 miljoner kronor, på det nya skidområdet SYD, som kommer att ha en 6-stolslift och ett åkband på 95 meter. Sedan investeras ytterligare 30 miljoner i en dubblering av snökanonkapaciteten i nya och befintliga nedfarter, ytterligare sju kilometer längdspår, ny värmestuga, nya grillplatser och toaletter.

Resterande 150 miljoner kronor består av över 300 nya bäddar i moderna hus och lägenheter, som byggs av privatpersoner och företag.

Vad betyder en sådan här stor investering för Idre Himmelfjäll?

– Vi sätter oss själva på fjällkartan. Vi är inte en liten anläggning längre. Vi har varit väldigt fokuserade på småbarnsfamiljer men nu tar vi nästa steg och inriktar oss på en mer utmanande skidåkning i form av svarta och röda backar. Den här expansionen betyder att vi har en mer diversifierad portfölj inom skidåkningen, säger Mari Tara och berättar att nästa steg blir antingen en toppstuga eller ett centrumområde, vars detaljplaner arbetas med just nu.

Cykelleder och vandring

Sedan säsongen 2025 är Idre Himmelfjäll en åretrunt-anläggning, öppen även på sommaren.

– Eller, vi gjorde en sommarsäsong light förra året och det gör vi i år igen. Vi bygger cykelleder, vi har vandring och olika aktiviteter. Just nu söker vi aktivitetsbolag att samarbeta med som kan erbjuda ett ännu större program. Sommaren 2027 kommer vi att satsa fullt ut på sommaren, berättar Mari Tara.

Visionen om en ny anläggning i Idre kom från Staffan Derning redan på 1980-talet. Även om arbetet gått snabbt sedan det inleddes 2018 och tempot ökats med nya investeringar, är också ledtiderna långa med olika förhandlingar och myndighetsprocesser. Man är också beroende av infrastrukturkapacitet för vatten, avlopp och elförsörjning.

Mari Tara och hennes team uppfinner bokstavligen hjulet varje dag, men det ser hon som fördel och bland det roligaste med Idre Himmelfjäll.

– Samarbetet med teamet och att få vara med från start är det roligaste tycker jag. Vi var precis på konferens och konstaterade att ”vad skönt vi har, som inte har något i väggarna”. Vi bygger alla traditioner och en dag är det väl vi som sitter i väggarna, skrattar Mari Tara.