Idrott med många vinnare

Ökad hotellbeläggning, fler krogbesök, mer shopping, fler lokala transporter… Magnus Hallberg, vice vd och evenemangschef på Göteborg & Co, räknar upp några av alla effekter de sportevenemang som arrangeras i Göteborg har.

– De stora idrottsevenemangen bidrar mycket till turistekonomin, säger han. Bara Gothia Cup bidrar med nästan en miljard kronor årligen. Dessutom ger evenemangen ökad attraktionskraft för staden, stolthet bland göteborgarna och nationell eller till och med internationell uppmärksamhet.

Fotbollsturneringen Gothia Cup, handbollstävlingen Partille World Cup och Göteborg Basketball Festival är bara några av alla stora idrottsevenemang som arrangeras i Göteborg varje år. Därtill är staden årligen tillfällig värd för olika ambulerande tävlingar. Nyligen avgjordes till exempel världens största orienteringstävling O-Ringen i staden, liksom volleyboll-EM för damer. Enligt Magnus Hallberg är de många idrottsevenemangen resultatet av 30 års strategiskt arbete.

– Staden har både ett bolag, Göteborg & Co, som värvar idrottsevenemang och ett som hanterar stadens arenor. Vi avsätter stora resurser i både tid och pengar för att attrahera stora evenemang. Sedan arbetar vi även för att utveckla de redan etablerade. Vi tittar till exempel på hur vi kan hjälpa Gothia Cup att växa och locka fler länder.

Räcker inte med korv eller hamburgare

På önskelistan framåt står bland annat damernas fotbolls-EM. Enligt Magnus Hallberg vill staden locka stora idrottsevenemang, men inte för stora.

– De största mästerskapen är lite för stora och kostsamma för oss. Vi är mer intresserade av att attrahera mellansegmenten och tävlingar som lockar en mer nischad publik, till exempel cheerleading-VM eller mountainbike-EM, som arrangeras i Göteborg nästa år.

Framöver ska Göteborg också satsa på att koppla ihop de olika idrottsevenemangen med bra mat- och dryckesupplevelser, enligt Magnus Hallberg.

– Reser du hit för att springa Göteborgsvarvet eller gå på en fotbollsmatch vill du äta och dricka bra. Vi jobbar mycket med att marknadsföra maten i Göteborg, men vi behöver knyta ihop den med idrotten. Utbudet på arenorna behöver förbättras, det duger inte längre med korv med bröd eller hamburgare. Dessutom kan krogarna bli bättre på att skapa erbjudanden i samband med idrottsevenemang, riktade till just den publiken.

Skövde värd för SM-veckan

En annan stad som har satsat stort på sportevenemang är Skövde, som är värd för SM-veckan vinter i början av februari 2027. Redan i juni kickade staden i gång resan mot den nationella idrottsveckan med Uppladdningsfesten, en helg fylld av livemusik, uppvisningar, prova på-sporter, matupplevelser och annat som lockade tusentals besökare. Under hösten och vintern fortsätter uppladdningen med olika aktiviteter i Skövde.

– SM-veckan handlar om så mycket mer än tävlingarna, det handlar om att skapa mötesplatser, bygga förväntan och göra hela staden delaktig, säger Magnus Sundmark, lokal projektledare för SM-veckan. Därför jobbar vi mycket med att generera delaktighet och stolthet hos Skövdeborna, vilket i sin tur kommer att skapa en bättre SM-vecka.

När staden intas av idrottare, ledare, anhöriga och andra åskådare i februari beräknas alla hotell och övriga boenden i staden bli fullbelagda.

– Restaurangägarna lär också bli glada, säger Magnus Sundmark. Det turistekonomiska värdet är stort, men även mediavärdet. Senast SM-veckan arrangerades i Skövde hade tv-sändningarna två miljoner tittare.

Multiarena och mountainbike

Vid sidan av SM-veckan, som turnerar runt till olika städer varje år, arrangerar Skövde flera återkommande nationella idrottsevenemang, mycket tack vare stadens stora föreningsliv och berget Billingen, berättar Magnus Sundmark.

– Billingen är en unik plats som är väldigt viktig för vår destination. Därför har vi satsat stort på att utveckla det med bland annat konstsnöspår och nya mountainbikeleder de senaste åren. Vi har även vår multiarena, Arena Skövde. Som medelstor, svensk stad handlar det om att positionera sig och lyfta fram det vi har för att locka nya evenemang.

Enligt destinationsbolagets gästundersökningar är många av de som besöker Skövde i samband med sportevenemang förstagångsbesökare. Magnus Sundmark menar att det är viktigt att staden fångar upp dessa och får dem att uppleva mer när de är på plats och att de får lust att återvända.

– Vi erbjuder bland annat olika aktivitetspaket som ska göra det ännu roligare att vara här. Vi jobbar också med flyers, besökstidningar och olika digitala insatser.

De stora idrottsevenemangen är också ett sätt att locka utländska besökare. Varje år kommer tusentals idrottare från hela världen till Sverige för att delta i tävlingar som Vätternrundan, Ironman Kalmar och Vasaloppet. Vätternrundan är det motionslopp som lockar flest internationella deltagare – av de närmare 20 000 anmälda cyklisterna i årets runda kom över 5 000 från ett annat land. Många av dessa tar med sig familj och vänner och upplever mer än bara folkfesten kring loppet. Det är med andra ord inte bara de som kommer först i loppet eller gör flest mål som vinner – hela destinationen gör det.

Uppsala är Sveriges bästa idrottsstad

Även lokala sportframgångar spelar stor roll. Innan nedsläpp eller avspark för stadens hockey- eller fotbollslag samlas fansen på de lokala pubarna och krogarna och ju framgångsrikare de blir desto fler sluter upp.

En stad som har utmärkt sig när det gäller det lokala föreningslivet är Uppsala, som tidigare i år utsågs till Sveriges bästa idrottsstad 2026 av SVT Sports jury. I fjol arrangerade staden 69 olika idrottsevenemang med inresta deltagare och åskådare, vilket är resultatet av ett långsiktigt strategiskt arbete.

– Vi har daglig dialog med våra idrottsklubbar och flerårsplaner för att höja arrangörskompetensen i föreningarna, säger Anna Lindström, enhetschef för möten & evenemang på Destination Uppsala.

Några av alla återkommande mästerskap i staden är ungdoms-SM i handboll, USM i basket och ungdoms-SM i innebandy.

– De har varit väldigt bra för vår besöksnäring. Under ungdoms-SM i handboll i maj brukar det vara fullbelagt på alla hotell i staden.

Det finns flera faktorer som avgör om Destination Uppsala väljer att satsa på att få arrangera ett sportevenemang. Ett är hotellbeläggningen.

– Vi tittar till exempel på vilka evenemang som arrangeras under mindre belagda perioder som januari till mars och juli, augusti för att jämna ut beläggningen under året, säger Anna Lindström.

Du kan läsa artikeln om sportevenemangens vinnare i senaste numret av Besöksliv – affärsmagasinet för Sveriges roligaste näring sedan 1916. Alla medlemmar i Visita får ett exemplar av magasinet per anläggning genom sitt medlemskap.