”Kurvorna pekar uppåt 2026”

Hur är prognosen för 2026?

– Den är optimistisk. Tillväxtkurvorna pekar uppåt för besöksnäringen. Med det sagt så måste man tillägga att det i optimismen finns större risk för negativa överraskningar än positiva. Handelskrig, valutaförändringar, dålig ekonomisk utveckling i Europa och mycket höga värderingar på amerikanska börsen kan snabbt kan få följdverkningar på en liten öppen ekonomi som Sverige.

Kan du ge något exempel på en positiv kurva?

– Ett tydligt exempel är hotellmarknaden i Stockholm som kommer att gå extra starkt. Där räknar vi med cirka fyra procent tillväxt, främst drivet av en ökad utländsk efterfrågan. Smolket i den glädjebägaren är att vi ännu inte är uppe i samma nivåer som innan pandemin, att jämföra med Köpenhamn och Oslo som passerade den nivån redan 2022 och därmed har dragit ifrån oss.

Varför ligger Stockholm efter?

– En förklaring lär vara minskad tillgänglighet. SAS har ju flyttat till Köpenhamn. Arlanda är den flygplats som haft sämst konnektivitetsutveckling i Europa. Det är för svårt och dyrt att komma till och från Stockholm och förbindelserna vidare ut i landet är för dåliga. Dessutom satsar Sverige mindre på marknadsföring per invånare än Danmark och Norge.

– Men vi ser ändå en islossning inför 2026, både när det gäller inhemsk och utländsk efterfrågan, trots stärkt krona.

Du kan läsa intervjun samt se siffror och statistik på uppslaget Mätbart i senaste numret av Besöksliv – affärsmagasinet för Sveriges roligaste näring sedan 1916. Alla medlemmar i Visita får ett exemplar av magasinet per anläggning genom sitt medlemskap.