The Viking Museum levandegör historien – lockar nya målgrupper

Sett till antalet besökare är sportlovet ett av de största loven för The Viking Museum, på Djurgården i Stockholm. Det privatägda museet, som öppnade dörrarna till vikingarnas värld 2017, satsar på spel, utmaningar och lekar som går att koppla till vikingatiden.

– Vi pratar även om dåtidens skidor och visar hur skridskor och broddar såg ut, berättar Jacob Bernander, ansvarig för utställning och utbildning på The Viking Museum.

Lockar yngre och turister

Sanna Söderberg är marknadskoordinator på museet och berättar att i en nyligen gjord marknadsundersökning framkom det att The Viking Museum inte är starkast i de traditionella grupper som går på museum – småbarnsföräldrar och pensionärer, även om dessa målgrupper såklart är bland de dominerande under just loven.

– Vi har i stället en stark målgrupp hos yngre människor i åldern 25-35, vilket är ganska ovanligt i museikretsar, säger hon och förklarar att det totalt sett framför allt är utländska besökare som kommer till museet, hela 80 procent.

Många av de utländska besökarna hittar till museet via sociala mediekanaler, det internationella namnet hjälper också till, samt det geografiska läget på Djurgården där det ligger flera andra välbesökta museum.

– Plus att vi har haft flytet att intresset för vikingar har varit väldigt stort i populärkulturen under en lång period. Det är inte bara ur ett Hollywoodperspektiv, utan även från andra perspektiv som hållbarhet, att leva nära naturen och fornnordisk religion och tradition, säger Jacob Bernander.

Styrka: levandegöra historien

Museet satsar mycket på att ge besökaren en personlig helhetsupplevelse. En utmaning att vara ett privatägt museum är att alla arkeologiska fynd som görs i Sverige tillfaller de statliga museerna. The Viking Museum har därför ett fint samarbete med Sigtuna Museum och Gotlands Museum, som de får låna sina arkeologiska artefakter från. Denna begränsning har de dock vänt till en styrka.

– Vi gör det vi är bäst på, vilket är upplevelsen, det personliga mötet och att levandegöra historien, säger Sanna Söderberg.

Personalen är den främsta tillgången och en stor del av museets framgångskoncept. Museet består av uppbyggda miljöer och personalen guidar i full vikingamundering. Besökare får en guidad tur utifrån guidens specifika intresse, om det så handlar om kvinnans roll, strid eller handelsresor, vilket gör varje besök i princip unikt. I slutet av upplevelsen finns en äventyrsfärd kallad Ragnfrids saga, i källaren, som länge varit ett dragplåster till museet. 

Mjödprovning och mathantverk

Därifrån kan besökaren sedan gå till restaurang Eld, som faktiskt inte är en vikingarestaurang.

– Här möts en riktig kärlek till mathantverk och nordiska smaker i oväntade kombinationer och det är råvaran och säsongerna som står i fokus. Men det finns element från museet också, som att vi har mjödprovningar och att vi just nu håller på att ta fram ett vikingaöl i samarbete med ett bryggeri, säger Sanna Söderberg.

Hur ser framtiden ut för The Viking Museum?

– Ur ett marknadsperspektiv så vill jag så klart att fler känner till oss. Vi är välkända i Stockholm, men jag vill att hela Sverige ska veta vilka The Viking Museum är. Vi når ut bra i världen tack vare samarbeten med olika turistföreningar men även nätverk för olika vikingadestinationer. I år har det varit en stor satsning på den indiska marknaden vilket vi hoppas öppnar upp en ny målgrupp för oss.

Framåt vill Jacob Bernander utveckla sätten museet berättar om vikingatiden ännu mer.

– Ja, jag vill ge ännu mer färg och skapa fler sätt att ta till sig berättelserna på, om det så är genom audioguider, arkeologiska föremål och replikor eller uppvisning av vikingatida hantverk.

Läs mer! Kungliga Djurgården är en viktig plats för besöksnäringen i Stockholm. Här skriver vi om ett nytt forskningsprojekt.