/https%3A%2F%2Fwww.besoksliv.se%2Fwp-content%2Fuploads%2F2026%2F05%2Fkullagard.jpg)
I november 2025 föddes Terra Skåne, ett samarbete mellan Helsingborgs stad, Höganäs kommun, Ängelholms Näringsliv, Båstad Turism & Näringsliv och nio vingårdar. Syftet är att synliggöra vinregionen som vuxit fram i nordvästra Skåne. En av aktörerna är Kullabergs vingård på Kullahalvön, vars vd Victor Dahl tror mycket på initiativet.
– Vi kommer närmare varandra och kan jobba bättre för att lyfta regionen som besöksmål för vin och gastronomi. Vi är starka när det gäller råvaror och restauranger och är en kollegial bransch där vi gärna lyfter varandra. Det stärker bilden av oss utåt och vi får en bättre produkt, säger han.
Nobellbanketten – en viktig bekräftelse
I mitten av juni arrangerar Terra Skåne internationella Star Wine List of the Year Global Final 2026, med 200 av världens bästa sommelierer.
– Det blir ett bra sätt att nå ut internationellt. Sommelierer är ambassadörer för vin och en viktig målgrupp när vi ska berätta om oss själva som vindestination, säger han.
Och Kullabergs viner har redan skapat sig ett namn. Under Swedish Wine Tasting 2024 samlades internationella vinprovare för att blindtesta Sveriges bästa viner mot motsvarande viner från hela Europa. Vinnarvinet blev Immelen 2021 från Kullabergs vingård.
Nästa stora bekräftelse var under Nobelbanketten i december 2025. Det vita vinet som serverades till varmrätten var Immelen 2022 från samma vingård, presenterat av Victor Dahl.
– Det var fantastiskt, det är en holy grail att ta sig in på festerna fest. Det visar verkligen att Sverige gör vin i världsklass.
Gårdsförsäljning ökade antalet besökare
Gårdsförsäljning tilläts från 1 juni 2025 och Kullaberg såg en ökning av antal besökare med omkring 30 procent. Victor Dahls förväntningar inför 2026 är positiva.
– Vi ser positivt på en fortsatt ökning, inte minst genom uppståndelsen kring Nobelfesten. Men man måste hela tiden vara aktiv för att hålla sig relevant. Vi var till exempel två vingårdar och fyra hotell som arrangerade löparloppet Winter Wine Run, 10 kilometer mellan vingårdarna, en lördag i januari. Man kan hitta på mycket roligt kring vin, säger han.
Tysta platser lockar
När BBC i december 2025 listade sju heta resetrender 2026 hamnade ”quietcations” i topp. Det handlar om ”tyst semester”, befriad från digital uppkoppling och stress. I texten lyftes Visit Skånes karta över tysta platser i regionen. Max Granström, vd för Visit Skåne, konstaterar nöjt att det gett resultat.
– Det är en plats som alltmer blivit ett internationellt känt varumärke, säger han.
Och det visar sig även i statistiken. Enligt Tillväxtverket registrerades 7,0 miljoner gästnätter 2025, en ökning med två procent sedan 2024 och den högsta nivån hittills. Bakom ökningen står framför allt de internationella besökarna. Efter Tyskland och Danmark är USA numera den största marknaden.
Vad får amerikaner att resa till Skåne?
– När det gäller långväga gäster vet vi att många reser i grupp, via en arrangerad resa. Sedan har jag pratat med tre av hotellen i regionen och alla nämner gruppresor för cykelturism. Vi är en låglandsdestination, med låg tröskel för både vandring och cykel och här finns även många cykelleder.
Du kan läsa ett större reportage om utländska gäster och besöksnäringens utveckling i södra Sverige i senaste numret av Besöksliv – affärsmagasinet för Sveriges roligaste näring sedan 1916. Alla medlemmar i Visita får ett exemplar av magasinet per anläggning genom sitt medlemskap.
