Marholmen

REPORTAGE. Från traditionell kursgård till en plats för julfirande och fredagsmys med spa. Marholmen är en plats i förändring. Men dess historia lever vidare.

Det är en stillsam novemberdag när Besöksliv gästar Marholmen i Roslagens skärgård. Öns ekar har lämnat spår på marken i form av stora löv i höstens alla färger och den stillsamma tystnaden gör det närmast andaktsfullt att promenera mellan husen.

Det är kanske inte överraskande att människor i över hundra år sökt sig just hit för rekreation och möten. Till en början var det en plats dit hårt arbetande kvinnor bjöds in för att vila upp sig.

Viktig historia bakom

På Marholmens webbsida berättas historien om 41åriga änkan Selma Blomberg som steg i land 1917 för ett par veckors vila från arbetet på Rörstrands porslinsfabrik. Hon hade inte haft en ledig dag i sitt vuxna liv och nu fick hon två veckor på vilohemmet helt gratis.

Mer än hundra år senare bjuder Bibi Rydbacken, marknads- och försäljningschef, Besöksliv på en rundvandring på ön där hon pratar om nutid och framtid, men även dåtid.

– Vår historia är jätteviktig. Vi är stolta över att få förvalta den, och den sociala hållbarheten är någonting som lever vidare hos oss än idag, förklarar hon.

40 stugor med egen bastu

Även om det är lågsäsong har en hel del gäster hittat hit, något som de många bilarna på parkeringen skvallrar om. Men enligt Bibi Rydbacken är lugnet närvarande även under sommarhalvåret när gästerna är fler.

– Det är i regel fullbokat under sommaren men ön är så stor att det aldrig blir trångt. Även om en del kommer hit för svensexor eller födelsedagsfirande är det verkligen ingen partyö, förklarar hon medan hon visar runt.

Någonting annat som slår den som besöker Marholmen är det stora utbudet av boenden och aktiviteter. Förutom huvudbyggnadens hotellrum finns här sju större hus, 40 stugor (alla med egen bastu och braskamin) och fem glampingtält (varav fyra är belägna på flottar på vattnet) att hyra.

Och listan med aktiviteter är lika omfattande. Här ryms allt från äventyrsgolf, badplats, multicourt och fotbollsplan till sammanlänkade Strömsholmens aktivitetsbana.

– Man har kunnat se att antalet fritidsresenärer ökat på senare år, en utveckling som fick en enorm skjuts framåt under pandemin och som vi gärna ser ännu mer framöver, säger vd Fredrik Utheim. Det är ett resultat av att konferenssegmentet stagnerade och inte växte överhuvudtaget samtidigt som aktörerna som skulle ha en del av kakan blev allt fler, konstaterar han.

7° Bad & Bastu

En annan uttalad ambition är att jämna ut säsongerna och minska avståndet mellan hög och låg säsong – att ha ett jämnt flöde av gäster 12 månader om året. Redan nu har både jul och nyårshelgerna blivit mer efterfrågade och uppskattade.

– Vi vill skapa innehåll som är lika intressant och relevant även utanför högsäsong. 7° Bad & Bastu är ett sådant exempel. Det kommer att vara än mer speciellt en stjärnklar vinterdag än vad det är på sommaren, säger han.

Nytillskottet 7° Bad & Bastu, vars namn hämtats från genomsnittstemperaturen på Marholmen, stod klart i september. Tre byggnader på öns södra del har förvandlats till badstugor, och fyra utomhus-badkar har placerats ut för den som vill ha varmare vatten än det som Marholmsviken erbjuder. När Bibi visar oss runt är tre nöjda kvinnor från en av Stockhoms pr-byråer på väg upp ur badkaren.

– Vi hade ett internt möte i ett av konferensrum men igår och nu har vi bastat och badat både i viken och badkar. Det var jättehärligt att ligga i badkaret med den här vyn, säger Thea Kjellberg och tittar ut över den närmast trolska utsikten innan hon för svinner iväg med sina kollegor.

Lantligt bed & breakfast i maj

Resan från en traditionell kursgård började för ett antal år sedan och har skett successivt. Men det är 2023 som Marholmen verkligen tar klivet in i nästa kapitel i platsens långa historia. I april lanserades en ny logga, nya skyltar och en ny hemsida och nu i december stänger Villa Berg för att förvandlas från konferenshus till badhotell.

– Vi tänker oss ett lantligt bed & breakfast som ska vara klart i maj, förklarar Bibi Rydbacken och tillägger att all förändring måste ske med försiktighet.

– Marholmens unika historia behöver bevaras för att dess själ inte ska suddas ut. Det handlar om att ta tillvara och optimera det som redan finns. Vi vill hitta tillbaka till ursprunget samtidigt som det ska vara modernt.

Väggmålningar av Elsa Beskow

På ön finns sammanlagt 75 byggnader och historien finns ständigt närvarande. Som i Grosshandlargården, den byggnad som ligger Bibi varmast om hjärtat. Här var tidigare ett folkbildningshem och väggmålningarna skapades en gång i tiden av barnboksförfattaren och illustratören Elsa Beskow som levde här i slutet av 1920talet.

– Jag älskar historia och den här platsen sätter verkligen igång fantasin, säger Bibi.

För vd:n, som liksom Bibi kom hit 2022, är det inte lika självklart att nämna en favoritplats.

– Allt är så nytt för mig så jag måste svara hela Marholmen, säger han och berättar om hur han in ledde sin tid som vd med att gå igenom alla skrymslen och vrår i byggnaderna.

– Jag hittade verkligen allt möjligt, inte minst dokumentation av olika slag, Vi samlar ihop det vi kom mer över och får se vad vi gör av det. Kanske blir det en utställning. Här finns också mycket konst och anställda som har stor kunskap om ön.

”Det är någonting vi aldrig behöver fejka”

Naturligtvis finns det utmaningar också här, en ovisshet i en skakig omvärld – även om bokningsläget ser riktigt bra ut inför 2024 och trots att 2022 var ett rekordår. Men utöver medarbetarnas bultande hjärtan för platsen finns det en annan sak som gör Marholmen unikt. Medan andra företag måste anstränga sig för att hitta sin storytelling och söka med ljus och lykta efter just deras speciella historia så finns den redan i Marholmens dna.

– Det är någonting vi aldrig behöver fejka. Storyn finns här och den kan ingen ta ifrån oss. I Sverige är det ofta adelns historia som visas upp genom våra slott eller herrgårdar. Det här är en annan del av vår historia och den är minst lika viktig, betonar Fredrik Utheim.

Du kan läsa ett större reportage om Marholmen i senaste numret av Besöksliv – affärsmagasinet för Sveriges roligaste näring sedan 1916. Alla medlemmar i Visita får ett exemplar av magasinet per anläggning genom sitt medlemskap.

Vill du bli medlem i Visita?

Vi hjälper svenska företag inom besöksnäringen. Läs här om fördelarna med att vara medlem!

Text: Patrik Wirén redaktionen@besoksliv.se

1913 donerar grosshandlaren Nils Berg och hans fru Hanna Marholmen till organisationen LO. Här byggs ett vilohem för arbetarklassens kvinnor som kostnadsfritt kan vila upp sig.

1914 färdigställs semesterhemmet för män och deras familjer.

1926 öppnar folkbildningshemmet.

1983 köper fackförbundet Kommunal ön.

2020 inleds projektet ”Familjetid”som ger familjer utan ekonomiska förutsättningar möjlighet att bo på Marholmen.

Taggar

destinationshotell hotellbranschen Konferens marholmen

Besöksnäring|18 december 2023

Marholmen – en skärgårdsö med unik historia

Viktig historia bakom

40 stugor med egen bastu

7° Bad & Bastu

Lantligt bed & breakfast i maj

Väggmålningar av Elsa Beskow

”Det är någonting vi aldrig behöver fejka”

Vill du bli medlem i Visita?

Marholmen

Taggar

Innehåll från Nordisk Company|25 mars 2024

Tältet som kan bli sommarens marginalförstärkare

Lediga jobb

Säljare grupp & agent

Verksamhetscontroller

Erfarna Kockar

Kockar

Fastighetsansvarig